CIS 构成要素及相互关系 C o r p o r a t e I d e n t I t y s y s t e mCIS 构成要素及相互关系 什么是“CIS” CI是英文Corporate Identity的缩写，而CIS是英文Corporate Identity System的 缩写，较为准确的汉译是“企业同一形象识别系统”。 CIS是企业（品牌）进行形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手 段。 其主要特点是：企业在特定的理念和独特的行为活动的基础上，通过对企 业一切可视事物的统筹设计、应用和传播，使企业的识别统一化、系统化、个性 化。从而形成或强化企业在公众心目中的良好形象。通常认为，企业识别系统由 理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）等子系统组成。 1CIS 是一个庞大的系统，具体是由以下三个部分组成： MI 理念识别（Mind Identity) 人的思想 规划企业精神、制定经营策 略、经营信条、决定企业性格。 BI 行为识别（Behaviour Identity) 人的行为 制定企业内部的制度、组织管理 教育、社会公益活动、公共关系等。 VI 视觉
