服饰品牌的象征与标致 品牌的作用及价值品牌的重要性 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、 一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育 和 创造品牌 的过程也是不断创新的过程,自 身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于 不败之地,继而巩固原有 品牌 资产 ,多层 次、多角度、多领域地参与竞争。 (一)品牌- 产品或企业核心价值的体现 (二) 品牌-识别商 品的分辨器 (三) 品牌-质量和信誉的保证 (四) 品牌-企业的“摇钱树” (一)品牌的首要功能 是在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消 费者的 购买决策 过程。 1.品牌给人以心理暗示，满足消费者 情感和精神寄托 营销专家为品牌作了一个有趣的实验：将A啤酒的空瓶力灌上百威啤 酒，再在百威的空瓶力灌上A啤酒，然后摆在繁华的王府井大街，请 过往的行人免费品尝。先请他们品尝用A啤酒瓶装的百威啤酒， 大多数的人都输不好喝，味道不正宗，其中一个人当场吐了出来，抱 怨说：“这是什么味啊？真难喝。然后专家请他们品尝用百威啤酒装 的该啤酒，结果清一色的都说：这个好喝，味道正。于是专 家问他们喝多百威没有，都说喝过，其中一个还说中午刚喝一
