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第五章 第五章 目标市场战略 目标市场战略选择细分变量 并细分市场 评估每个细分 市场的吸引力 选择目标细分 市场 确定每一目标产品 市场位置形象 为细分市场制定 营销组合策略 STP STP 程序 程序 目标市场战略的全过程 目标市场战略的全过程 细分 Segmentation 确定目标市场 Targeting 进行定位 Positioning本章内容 本章内容 5.1、市场细分原理 5.2、市场细分的程序和标准 5.3、细分市场的评估 5.4、目标市场战略 5.5 5.5 、产品定位战略 、产品定位战略 5.1 5.1 、市场细分原理 、市场细分原理 一、市场细分的概念 二、市场细分的作用 三、市场细分的原则宝洁的细分 宝洁的细分 宝洁公司，它是世界最大的日用消费品公司 之一。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80 多个国家设有工厂及分公司，所经营的300 多个品牌的产品畅销160多个国家和地区， 其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿 及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。洗发 护发 护肤 美容 个人 清洁 口腔 护理 妇女 保健 婴儿 护理 织物 和家 居护 理 食品 飘柔 海飞丝
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