温馨提示：由于个人手机设置不同，如果发现不能下载，请复制以下地址【https://www.wenke99.com/d-10010814.html】到电脑端继续下载（重复下载不扣费）。
1: 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。 2: 试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。 3: 文件的所有权益归上传用户所有。 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。 5. 本站仅提供交流平台，并不能对任何下载内容负责。 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
本文（第4章--整合品牌传播ppt课件.ppt）为本站会员（晟***）主动上传，文客久久仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私，请立即通知文客久久（发送邮件至hr@wenke99.com或直接QQ联系客服），我们立即给予删除！
品牌管理 主讲 刘世雄 博士 副教授第4 章 整合品牌传播 整合品牌传播的定义和原则 整合品牌传播策略的框架 品牌的内部传播策略 营销活动与品牌传播策略 营销沟通与品牌传播策略整合品牌传播的定义 整合品牌传播（IntegratedBrand Communications，IBC）：一个整体性的传播策 略，整合了所有传播活动如公共关系、广告 、投资者关系、互动或内部传播，用这样的策略 来经营企业最宝贵的财产品牌。 Interbrand公司整合传播和策划部主任CarolynRay整合品牌传播的原则 整合品牌传播强调品牌接触点传播 斯堪的纳维亚航空公司总裁简卡尔宗（JanCarlzon）：“关键时 刻”（momentsoftruth） 整合品牌传播强调与受众的互动交流性 舒尔兹教授：过去的座佑铭是“消费者请注意”，现在则应该是“请 注意消费者”。 整合品牌传播强调所有传播内容的统一性 整合品牌传播强调时间序列上的连续性 沃尔沃；速8 整合品牌传播从内部传播开始，再到外部传播 员工中间商消费者整合品牌传播策略的框架 品牌的内部传播 营销活动 产品传播 价格传播 渠道传播 营销沟通 广告传播 促
Copyright © 2018-2021 Wenke99.com All rights reserved
工信部备案号：浙ICP备20026746号-2
公安局备案号：浙公网安备33038302330469号
本站为C2C交文档易平台，即用户上传的文档直接卖给下载用户，本站只是网络服务中间平台，所有原创文档下载所得归上传人所有，若您发现上传作品侵犯了您的权利，请立刻联系网站客服并提供证据，平台将在3个工作日内予以改正。
