第十章 大众传播的受众 学习目标： o 一、“ 大众” 与大众社会理论 o 二、几种主要的受众观 o 三、“ 使用与满足” 理论 o 四、受众的选择机制一、“ 大众” 与大众社会理论 o 1 、大众（mass ）的定义及特点 o 定义：19C 末20C 初，随着工业革命、 资产阶级革命及大众传播的发展，形成的未 组织化的社会群体。不同于初级群体、群集 和公众。特点 o 规模巨大性； o 分散性和异质（社会属性）性； o 无组织性； o 同质性（行为倾向同一）； o 匿名性； o 流动性2 、大众社会理论的形成和变化 o （1 ）早期的贵族主义观点 o 一些保守的政治家和思想家对工业革命后工 人和劳动大众作为重要的社会力量登上政治 舞台感到恐惧和危机，充满了正在失去权力 和影响力的贵族阶级对崛起的大众的仇视心 理和偏见，其观点并无可取之处。（2 ）对法西斯集权主义的批判 o 30 年代后，卡尔 曼海姆 o 认为法西斯势力破坏了包括家庭在内的所有 中间群体，使人们变成孤立、分散的大众人 ，并通过暴力强制和宣传动员加以操纵，使 他们变成法西斯主义的狂热支持者。 o 着眼于产业化和资本主义大众
