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LOGO 第三章 移动商务价值链与商业模式 电子商务教研室 内容： 移动商务价值链简介 移动商务的主要商业模式 1 2教学目的和要求： 移动商务价值链简介： 价值链，移动商务价值链的含义 移动商务价值链对增值服务、实现价值传递的作用 介绍第一代、二代、三代移动商务价值链的主要内容 移动商务价值链的创新趋势 移动商务的主要商业模式： 短信模式 移动广告模式 手机报模式 移动互联网商业模式3.1.1 、移动商务价值链定义 u哈佛大学商学院教授迈克尔波特于1985年在 竞争优势一书中提出： u将一个企业作为一个整体来看，无法认识竞争优 势。竞争优势来源于企业在生产及其辅助过程中 所进行的许多相互分离的活动。企业正是通过比 竞争对手更廉价或更出色地开展这些重要的战略 活动来赢得竞争优势的。 LOGO 价值链的定义 u袁雨飞移动商务 u“价值链是指产品或服务的创造、生产、 传输、维护和价值实现过程中所需的各种投 资和运作活动，以及这些活动之间相互关系 所构成的链式结构。”u 如今价值链理论被广泛的应用于服务行业，如： 银行、电信、新闻、娱乐等。 创造价值的动态过程 LOGO 价值链的定义 企业的
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