浙江2009年1月场营销与策划试题.DOC

1、自考人网校专本套读 2018 春季招生进行中，零学历 2.5 年拿本科，支持学费分期，0 利率 0 手续费！应用市场搜索“自考人”下载自考 APP 神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口袋！浙江省 2009 年 1 月市场营销与策划试题课程代码：07963一、单项选择题(本大题共 15 小题，每小题 2 分，共 30 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.营销策划程序中，策划过程的起点是( )A.调查和分析 B.制定策划目标C.策划方案的制定 D.策划方案的评估2.在企业营销的外部环境分析中，下列

2、选项属于经营环境的是( )A.五种力量 B.技术环境C.生态环境 D.供应链3.不断地发现策划的主题，企业应具有( )A.问题意识 B.时间意识C.人力投入意识 D.企业文化意识4.在企业 SWOT 分析象限图中，如果企业业务处于 SO 第 1 象限，则企业应采取( )A.退出战略 B.分散战略C.扩张战略 D.防卫战略自考人网校专本套读 2018 春季招生进行中，零学历 2.5 年拿本科，支持学费分期，0 利率 0 手续费！应用市场搜索“自考人”下载自考 APP 神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口袋！5.创意的目的是要影响公众的态度，在态度的构成中，起主导作用的是(

3、 )A.认知因素 B.情感因素C.价值因素 D.行为因素6.电影导演设计画面往往移植油画的凝重或图画的写意功能，这是采用了( )A.原理性移植 B.方法性移植C.功能性移植 D.结构性移植7.营销策划书的基本结构中， “环境分析”的“要素”是( )A.提出问题 B.明确任务C.策划的依据和基础 D.前景交代8.在产品推广策划的主体思路中，属于借“力”造“势”的是( )A.模仿跟进 B.拾遗补缺C.创造需求 D.主动进攻9.有计划、分步骤地推进品牌的知名度、美誉度和忠诚度的提升，这通常属于品牌的( )A.初创期 B.成长期C.成熟期 D.衰退期10.有商品的“第一印象”之称的是( )A.品牌 B

4、.广告C.包装 D.服务11.价格策划的原则中有区间适应性，通常战术价格调整多数控制在( )A.1 个月内 B.13 个月C.半年左右 D.1 年左右12.在投入市场的新产品中，属于利用现有技术对原有产品进行翻新的是( )A.完全新产品 B.换代新产品C.改革新产品 D.仿制新产品13.投入市场的新产品，采用低价，薄利多销的定价策略是( )A.新产品定价策略 B.撇脂定价策略C.渗透定价策略 D.中间定价策略14.可以被称之为戴尔模式的渠道网络模式是( )A.直销网络 B.垂直渠道网络C.水平式渠道网络 D.多渠道网络15.广告策划活动主要包括四阶段，第四步是( )自考人网校专本套读 2018

5、 春季招生进行中，零学历 2.5 年拿本科，支持学费分期，0 利率 0 手续费！应用市场搜索“自考人”下载自考 APP 神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口袋！A.传播渠道选择 B.经销商模式C.广告设计 D.广告效果评价二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。16.现代策划由以下哪些要素构成？( )A.有积极的创意 B.有崭新的创意C.有方向的创意 D.有效益的创意E.有实现的可能17.成功主题的标志包括( )A.主题要引人注目

6、B.主题要进行艺术加工C.主题要具有冲击力 D.主题要独特新颖E.主题要明快透彻18.企业发展的分销渠道网络模式，包括( )A.代理商模式 B.经销商模式C.水平式渠道网络 D.垂直渠道网络E.直销模式19.根据企业不同时期的工作特点，有不同的公关策划模式，包括( )A.宣传性公关策划模式 B.交际性公关策划模式C.服务性公关策划模式 D.社会性公关策划模式E.征询性公关策划模式20.超市应具备的基本特征，包括( )A.完备的服务 B.出售食品和日用品C.高度部门化 D.较高的营业额E.足够的停车场三、名词解释(本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分)21.价格策划22.市场生动化2

7、3.公共关系策划24.购物中心25.行为识别策划自考人网校专本套读 2018 春季招生进行中，零学历 2.5 年拿本科，支持学费分期，0 利率 0 手续费！应用市场搜索“自考人”下载自考 APP 神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口袋！四、简答题（本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分）26.简述企业营销内部环境分析。27.简述营销策划书的基本结构。28.简述企业调整渠道网络的内容。29.简述企业形象策划的程序。五、论述题（本大题 10 分）30.论述产品服务的特点及产品服务策划的主题思路。六、案例分析题（本大题共 15 分）31.以下是一则网上促销活动说明3

8、65 涂料超市举办庆五一、迎奥运大型促销活动在“五一国际劳动节”即将到来之际，365 涂料超市举办“庆五一、迎奥运”大型促销活动，为回馈新老顾客的厚爱，优惠再度升级，为消费者带来巨大惊喜。正是您购买涂料的绝佳时机，望新老顾客踊跃报名，莫错失良机。活动时间：2008 年 5 月 2 日 活动地点：家具广场二楼涂料超市活动细则：（1）即日起，凡网上、电话报名的顾客将享受“5.2”大型集采优惠价。（2）集采当天消费满 2000 元的前五名顾客，在享受集采超低价格的基础上，再送价值 398 元/桶的墙面漆（立邦）1 桶。（3）店内所有产品均参加集采大型优惠活动。注：只有报名的顾客才可享受当天超低折扣价

9、。报名方式：电话报名（010-8212XXXX） 。跟帖报名( 点击进入报名页面) 或直接跟此帖报名。参与集采的品牌：立邦、多乐士、美国大师、都芳、华润、芬琳、真帝、长颈鹿等。本次活动最终解释权 365 涂料超市所有。附：行车路线图（略）根据以上资料，结合课程知识，回答以下问题：（1）涂料专卖店如何进行营销策划？（可参考电器专卖店营销策划）（2）如何进行广告传播渠道的选择？（3）如何评价这一促销活动？自考人网校专本套读 2018 春季招生进行中，零学历 2.5 年拿本科，支持学费分期，0 利率 0 手续费！应用市场搜索“自考人”下载自考 APP 神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口袋！