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包装设计的视觉传达要素文字编排色彩 图形1视觉要素 432视觉传达要素包装色彩设计1. 色彩与包装： 色彩是影响视觉与感觉的最活跃的因素，在包装设计中色彩有三种功能： 1.）传达企业形象或产品形象 2.）产品的色彩感受 3.）刺激消费者的购买欲望包装色彩设计色相明度纯度所谓色相是指能够比较确切地表示某种颜色色别的名称,如橘黄、柠檬黄、钴蓝、群青、翠绿等。纯度是指色彩的纯净程度，它表示颜色中所含有色成分的比例。含有色成分的比例越高，则色彩的纯度越高，反之越小，纯度越低。 明度是指色彩的明亮程度。各种有色物体由于其反射光量的区别而产生颜色的明暗强弱。 包装色彩设计 -色相对比同类色 色相环中相距45度，或者彼此相隔二三个数位的两色为同类色关系，属弱对比效果的色组；同类色色相主调十分明确，是极为协调、单纯的色调。 同类色的色彩属于在一个色相上，在色相上没有矛盾，主要是明度和纯度上的差异。在设计上采用同类色调给人带来单纯和柔和的美感。在设计上需要加大对明度和纯度的对比关系，在单一的色调中求得变化，使其画面丰富耐看。包装色彩设计 -色相对比包装色彩设计 -色相对比邻近色色相环中相距90度，或者相
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