1、任 务 书课题名称 国产智能手机品牌推广策略探究以华为为例指导教师学院 经贸管理学院 专业 市场营销 班级 市场营销学生姓名 学号 开题日期一、 主要任务与目标：国产智能手机品牌推广策略探究以华为为例主要任务：在了解中国智能手机市场基本情况的基础上，重点关注国产智能手机在市场上的表现，关注其定位，核心理念，目标人群，媒体选择，信息发布，信息管理，消费者互动等内容，对国产智能手机的品牌传播现状有基本的整理。可以结合与苹果、三星等智能手机的品牌传播进行对比分析，试着整理出国产智能手机在品牌传播方面存在的问题，结合传播的基本知识体系，为国产智能手机在市场上有更好传播效果，提出自己的建议与对策。目标：
2、通过对国内外智能手机的品牌传播推广管理过程中的不同之处做出比较，分析了解各自的优劣所在，发现国产智能手机在品牌传播方面的问题所在，归纳总结不同问题具体的根源所在，并就相应的品牌传播方面的问题提出具有针对性的品牌传播策略。二、主要内容与基本要求： 主要内容：论文的主要内容就现有国产智能手机品牌在中国市场上与国外同类产品品牌竞争力方面欠缺的问题，本文侧重于通过在对现状进行分析研究国产智能手机在品牌推广方面薄弱的地方，应对现有情况就品牌推广如何做到第一点针对性明确的就现有状况发现根本性的问题，二就发现的问题提炼出根本性实质性的因果关系与联系，第三点就是针对存在的问题提出可行的方案，以解决国产智能手机
3、面临的困境。本文以我国的华为在只能手机方面为代表性探讨国产智能手机行业在品牌推广方面的方式方法，由华为这个案例作为代表性的研究整理出国产智能手机行业品牌推广面临的问题。以期提出一些针对中国品牌传播独特有效的论点，以适应国产智能手机品牌面临的困境，增强国产智能手机品牌在中国这个本地市场上的知名度，提高品牌形象，提高国产智能手机品牌的产品在中国市场上的占有率。基本要求：论文写作的时间需要保证，写作过程中对资料的搜集符合规范的要求，充分利用数据库中的期刊，为论文写作提供较好的文献支撑；论文进程中严格按照进度要求，在层次清晰、逻辑性明确的基础上再进行论文整体写作。三、计划进度：（一）文献阅读：第6学期
4、第10周第6学期第15周（二）论文开题：第6学期第16周第7学期第5周（三）初稿写作：第7学期第6周 第7学期第15周（四）论文定稿：第7学期第16周第7学期第18周四、主要参考文献：1陈乃翀. 华为公司基于互联网的品牌传播策略研究D.兰州大学,2012.2许琛. 苹果公司的品牌传播研究D.武汉理工大学,2012.3杨华,常郭聪. 我国智能手机品牌竞争力研究综述J. 经营与管理,2014,02:135-137.4马轶男. 关于提高我国智能手机企业品牌竞争力的建议J. 经济问题探索,2013,12:164-168.5DonE Schultz ,BethE .Barnes. Strategic Brand Communication Campaigns.19996Dayid A .baker. Managing Brand Equity7Kevin Lane Keller. Strategic Brand Management.2009
