第9 章 企业形象策划开篇案例：n CIS 提升n “ 茅台” 国酒形象9.1 企业形象整体系统的构成企业形象整体系统(CIS,corporate identity system)n 9.1.1 企业形象整体系统的内涵与演进n 9.1.2 企业形象整体系统的构成n 1. 理念识别系统(MIS,Mind Identity System)n 2. 行为识别系统(BIS,Behavior Identity System)n 3. 视觉识别系统(VIS,Visual Identity Sysem)n 9.1.3 企业形象整体系统的特征n 1 系统性n 2 差异性n 3 传播性9.2 企业形象识别系统的导入n 9.2.1 企业导入形象识别系统的动因n 1. 企业经营的国际化、多元化和集团化n 2. 同质化的产品n 3. 企业再生n 4. 个性化的企业文化n 9.2.2 导入CIS 的模式n 1. 预备型导入模式n 2. 扩张型导入模式n 3. 拯救型导入模式（治疗型导入模式）n 9.2.3 导入CIS 的时机n 1 预备型导入时机n （1 ）新企业成立或组建企业集团n （2 ）创业庆典或重大纪念
