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平面广告作品评析第一章 视觉篇 你没有吸引力使人来看你的广告。因此，不管你在广告中说了些什么，你都是在浪费金钱。 威廉伯恩巴克 第一节平面广告视觉传达的基本要素 平面广告的基本要素主要由文字、图形、色彩和版面编排几方面构成。 评析平面广告作品，最直接的是看广告作品在视觉表现要素上的执行技术如何。 一、平面广告要素之文字 （一）广告文字的构成 平面广告作品中的文字部分一般包括四部分即：广告标题、广告正文、广告口号和随文。 广告标题 用标题激起消费者的好奇心 建议性的标题比较吸引人 标题直接瞄准潜在消费者会取得比一般情况更好的效果。 提问式的标题特别能吸引消费者的注意 广告正文 有调查显示，只有很少的消费者会阅读正文，如何能引起消费者的阅读兴趣是十分重要的。 （二）广告字体 正确选择字体能够帮助快速传递信息，否则会削弱广告文案的含义，甚至产生相反的意思。 纤细、秀丽的无饰线字体，恰好的传达了Noxzema带给皮肤健康、洁净、自然、清新的感觉。 二、平面广告要素之图形 图形是平面广告视觉传达表现的最主要部分，它直观的诠释文案创意，以视觉表现力来吸引消费者并激发消费者的情绪。 图片易吸引受众的
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