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精选优质文档-倾情为你奉上市场营销指企业为满足市场需求并获得利润，而进行的与市场有关的活动。由定义可知： （1）最终目标是“满足需求和欲望。（2）营销的核心：交换。 （3）交换是否顺利进行，取决于营销着创造的产品和价值满足顾客需求的程度和交换过程管理的水平。2国际营销的可控因素的运用相应扩展 一般营销的可控因素：产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。 国际营销新增的可控因素：国际市场进入方式的选择、产品策略的标准化与当地化问题、定价的货币选择等3国际营销可能面临更大的风险和障碍 关税壁垒、技术壁垒、绿色壁垒、贸易政策、进出口配额等 东道国国家政策的变化，会给企业国际营销带来影响4国际市场营销与市场营销的区别 1、面临的环境和背景不同 利用资源，获得比较优势的程度不同 市场营销的策略和手段不同 市场营销管理的难度不同 市场营销过程的风险性程度不同5国际市场营销与国际贸易的区别1业务范围不同2交易的主体不同3超越国界的方式不同4实施的过程不同第二章
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