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“ 真正认识自己的人，才是最有力量的人。 ” 苏格拉底锦帛尔品牌检核报告锦帛尔品牌检核报告采纳品牌营销国际顾问机构 锦凤兰项目组2005年 9月上海锦凤兰家纺有限公司目 录 一、 锦帛尔品牌检核简介二、锦帛尔品牌现状检视三、锦帛尔品牌传播与管理检视四、锦帛尔品牌检核综述一、 锦帛尔品牌检核简介检核背景外部市场企业内部市场环境在变化消费者在变化竞争对手在变化历经 3年高速成长品牌处于自然发展状态品牌出现一些问题检核目的核心目的辅助目的全面了解锦帛尔品牌现状试图找出锦帛尔品牌存在的问题发掘品牌发展的机会为下一阶段的规划品牌提供科学依据探究锦帛尔与行业标杆品牌间的差距，从而明了自己的改进点和改进方向审视消费者的购买特性对锦帛尔的传播工作进行梳理检核内容品牌现状品牌传播与管理产品品牌 主张 传播语 传播受众 传播路径品牌形象视觉识别 消费者 渠道 商誉传播方式 品牌管理检核方法广度需要分析整体市场的客观现状全面了解造成锦帛尔的基本状况深度定量定性定量 +定性的研究方法深入探询造成品牌现状的关键所在及深层次原因检核方法具体的品牌检核技术：问卷调查法深度访谈法标杆研究方法360度品牌检核模型综合研究技术
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