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广告文案吉林大学珠海学院中文系 吉林大学珠海学院中文系 王春蕾 王春蕾 第五章 广播广告文案写作广播广告概述1 广播广告文案的写作2 广播广告脚本3第一节 广播广告概述一、广播广告的优势v 收听方便v 制作和播出费用低廉v 以人的声音为主，具有一种类似于人际传播的效果，与报刊广告相比，更有人情味，容易消除消费者的抵触情绪。v 给人以广阔的想象空间二、广播广告的构成要素v 人声 人声就是广告中的语言。一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话或旁白。 除了语言的内涵以外，人声还有音色、音调、力度、节奏等声音的特征。2. 音效 音效也叫音响，它包括环境音响，如风声、雨声、汽笛声、嘈杂声等；除此之外还有人或动物活动的声音，如脚步声、开门声、咳嗽声、笑声、哭声等。 音效具有强烈的暗示作用，常常可以代替语言的描述。3. 音乐 指广播广告中的伴奏曲和广告歌。伴奏曲基本上用在广告的开头，给听众一个心理上的准备，诱使听众注意。而后，乐曲可以渐渐淡去，成为播报或对话的配乐。 伴奏曲有助于营造一种气氛，将听众带入广告主预期的心境当中，帮助他们理解销售讯息。三、文案对广播媒介特性的配合1. 有声语言 有声语言
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