1、1北京工商大学硕士研究生招生考试新闻与传播实务（804）考试大纲一、考试性质新闻与传播实务是北京工商大学新闻传播学科学术型硕士研究生入学考试的科目之一。旨在力求科学、公平、准确、客观地测评考生在新闻传播学科实务方面的基本素养和业务能力，以有利于选拔出具有发展潜力的优秀人才入学，为我国新闻传播事业，培养具有良好职业道德、国际视野、具有较强分析与解决实际问题能力，尤其是经济信息传播、品牌传播领域发展的高层次、应用型、复合型专业人才。二、考查目标测试考生对新闻传播实务的基础知识、基本概念、基础理论、基本技能的掌握情况，重点测试学生对这些知识应用于新闻写作、广告文案创作的实践能力。三、考试形式和试卷结
2、构（一）试卷满分及考试时间本试卷满分为 150 分，考试时间为 180 分钟。（二）答题方式答题方式为闭卷、笔试。2（三）试卷内容结构新闻写作基本知识 约 7%新闻写作技巧 约 10%新闻策划 约 13%新闻写作 约 20%广告文案基本知识 约 7%广告文案写作技巧 约 10%广告文案策划流程 约 13%广告文案创作 约 20%（四）试卷题型结构1.简答题 20 分(4 小题，每小题 5 分)2.简述题 30 分(2 小题，每小题 15 分)3.分析题 40 分(2 小题，每小题 20 分)4.创作题 60 分(2 小题，每小题 30 分)四、考查内容（一）新闻写作的基本知识新闻结构新闻主题与
3、材料：新闻主题、新闻材料新闻语言：特征与技巧各类新闻的采写各类通讯的采写3新闻体裁改革趋势新闻报道体裁：类型与演变新闻报道的基本要求：真实性、思想性、时间性、用事实说话（二）新闻写作策划与技巧发现与判别新闻：新闻敏感、新闻价值、新闻政策记者的思维方式：特殊的思维方式、逆向思维、发散思维、统摄思维记者的修养：作风修养、知识修养、技能修养、职业道德修养采访的特点、形式采访的技巧：明确报道思想获取最新线索做好采访准备创造访问条件掌握提问技能主持调查座谈强化视觉功能重视听觉功能强调当场记录注意深入采访仔细验证材料迅速整理笔记4积累多余资料（三）广告文案基本知识广告创意策略及其作用经典的创意策略观创意策略简报广告表现中的诉求方式广告专家的创意方法（含命名）广告表现中的修辞广告文案写作的特点与作用广告文案写作人员的创造力广告文案测试的方法（四）广告文案类型与技巧广告标题的写作广告正文的写作广告口号的写作广告文案的长短系列广告文案报刊广告文案的结构广播广告文案的写作电视广告文案的写作电视广告脚本和故事版5网络广告文案的写作直邮广告文案的写作户外广告文案的写作企业广告文案写作公益广告文案的写作
