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新媒体营销 短视频营销第 7 章2 学习目标掌握短视频的定义及特点、短视频营销 了解短视频的发展 认识主流的短视频平台目 录contents7.1 短视频的发展趋势7.2 短视频主流平台介绍4 7.1 短视频的发展趋势7.1.1 短视频概述随着移动终端的普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。人们的生活节奏加快，娱乐和学习的时间越来越碎片化，形成了人们“看文字不如看图片，看图片不如看动图，看动图不如看视频”的心态。用户在各种场景下使用手机的概率如图 7-1 所示。 5 7.1 短视频的发展趋势短视频即短片视频，最新定义认为在互联网新媒体上传播的时长在 4 分钟以内的视频可称为短视频。自 2017 年以来，“短视频”成为新媒体营销最火爆的三个字。权威媒体发布的20172018 年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告显示，截至 2017 年年底，中国短视频用户规模增至 2.42 亿人，2018 年将达 3.53 亿人，如图 7-2 所示。1短视频的定义6 7.1 短视频的发展趋势2短视频的特点（1）短视频性价比更高（2）短视频更具真实性（3）短视频社交媒
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