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第三章 品牌名称设计第一节 设计品牌名称的意义一、识别商品或服务的来源l 品牌名称起到一个识别作用使消费者能准确地认识品牌。每一个商家，不论以什么方式做广告都会把“ 品牌名称” 摆在最显明的位置。二、为企业打出第一则广告l 千万种商品部有它自己的品牌名称，它是消费者挑选产品时所依赖的最清晰可辨的符号。三、创造企业的无形资产l 品牌名称作为商标的一个极其重要的组成部分，不但具有视觉上的传达性，而且具有听觉上的传达性。品牌名称是树立品牌形象，建立品牌忠诚的有力武器。成功酌、优秀的品牌名称是企业的宝贵财富。品牌名称作为一项特殊的无形资产，它凝结在品牌价值中，它会因注册后受到法律保护而不容侵犯。第二节 设计品牌名称的原则和规则一、设计品牌名称的原则l1、可记忆性原则（memorability）l2、有意义性原则（meaningfulness）l3、可转换性原则（transferability）l4、可适应性原则（adaptability）l5、可保护性原则(protectability)二、设计品牌名称的规则l1、易读易记l2、音意俱佳l3、别具一格l4、联系企业第三节 设计品牌名称的方法一、
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