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第五单元 市场细分与目标市场 主题主题5.15.1 市场细分返回主目录市场营销基础讲课人： 一、市场细分的概念与作用市场营销基础旧课回顾市场营销基础什么是市场？ 所以说市场就是一群有购买欲望和购买力的人群组成的。市场=人口+购买力+购买需求市场营销学:市场是现实需求与潜在需求的统称，哪里有需求，哪里就有市场。一、市场细分的概念市场营销基础 商店卖的工具都是右手使用的工具。一德国人分析这些现象: (1) 有些工具左撇子用不了。 (2) 德国人11 是左撇子。 (3) 左撇子希望买到合心意的工具。 于是他开了间左撇子专用工具公司，生意非常不错。请思考：这个德国人为什么能生意兴隆？该公司是怎样进行市场定位的？一、市场细分的概念市场营销基础 - 该德国人找准了市场定位，细分了工具市场，专门为左撇子生产工具，填补了市场空缺。1、以服装市场为例，消费者对服装的需求一致吗？2、是否存在一家企业能满足所有顾客的需求？3、那么企业该怎么办呢？一、市场细分的概念市场营销基础（一）、市场细分的概念 市场细分是指根据总体市场中不同消费者的需求特点、购买行为和购买习惯等不同特征，把市场分割为若干相类似的消费者群
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