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市场营销组合的概念及扩充与演变市场营销组合的扩充与演变市场营销组合的扩充与演变麦卡锡（McCarthy）4P组合（1960）菲利普科特勒（Philip Kotler）6P组合（1984）和战略营销计划过程中的10P组合布姆斯与毕特那（Booms and Bitner）服务营销的7P组合(1981)市场营销组合的扩充与演变市场营销组合的基本框架：4P （1960）1、市场营销组合的构成PLACE PROMOTIONPRODUCTPRICE市场营销组合的扩充与演变市场营销组合的基本框架：4P2、市场营销组合的特点（1）市场营销组合因素对企业来说都是“可控因素”。（2）市场营销组合是一个复合结构。（3）市场营销组合又是一个动态组合。（4）市场营销组合要受企业市场战略的制约；（5）市场营销组合解决了企业营销的操作性问题，因此也称市场营销组合为企业的营销策略核心内容。市场营销组合的扩充与演变大市场营销：6P （1984）1、大市场营销的含义 企业能够影响自己所处的市场营销环境，而不应单纯地顺从和适应环境。要运用政治力量和公共关系，打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。他把这种
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