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广告策划与设计主讲教师：谢绍虎主讲教师：谢绍虎广告策划学（第三版）第一节广告表现策略第二节广告推进策略第三节广告实施策略内容提要第11章广告推进程序策划一、广告表现的定义二、广告表现的策略第一节 广告表现策略一、广告表现的定义v （一）含义v 把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。v广告表现的意义v1、是实现广告目标的中心环节v2、反应了创作人员的基本素质v3、广告表现的好坏决定着消费者对产品的评价v（二）广告表现的三大构成要素v语言v构图v色彩v1、语言手段v语言手段分为有声语言和无声语言两种。v有声语言是指声音。v如广播歌曲、广告中的对话、旁白等。它是电讯媒体的主要表现手段，更是广播媒体的表现手段。v无声语言是指符号化语言，即文字。v它是平面广告信息的主要承担者，如报纸、杂志。 2、构图 构图包括布局和图画两部分 布局 就是在一定的版面空间里，对广告要传达的内容所必需的各种要素做适当的关联和配置，使其相辅相成，构成一个整体，对受众的视觉形成冲击，从而获得一定的传播效果。 广告图画是指广
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