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精选优质文档-倾情为你奉上什么是品牌美誉度品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度，它是现代企业形象塑造的重要组成部分。 通过事件营销，软文以及各种营销载体建立的企业及产品知名度，往往不是企业所一相情愿等同的品牌美誉度，于是一些CEO惊呼在产品知名度空前的同时，产品的销量波动很大，总是要靠权威的媒介广告和无休止的促销战才可以拉动销售，这个时候CEO们才意识到：品牌知名度只是品牌美誉度的一个组成部分。 零点公司模型图为了便于分析和更直观地表达意思，零点公司通过如下图所示模型来表达这类产品的品牌美誊情况：高美誊度 C区品牌总体认知度低，品牌美誊度高 A区品牌总体认知度高，品牌美誊度高 D区品牌总体认知度低，品牌美誊度低 B区 品牌总体认知度高，品牌美誊度低 总体认知度 高 在上图中，各坐标的意义如下：纵轴：品牌美誊度（）横轴：品牌总体认知别度（）认知度图被全体品牌的总体认知度和美誊度的平均值划分为四个区域（A区、B区、C区、D区），被测试的品牌其总体认知
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