雀巢咖啡味道好极了“ 舒适安顿下来” 和“ 依偎” 的含义。Logo 分析“Nestle” 的意思是“小小鸟巢”，它代表着雀巢公司的理念： 关爱、安全、自然、营养哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。品牌来源1867 年，亨利. 内斯特尔，用他研制的一种将牛奶和麦粉混制出一种麦粉，成功的救治了一位因母乳不足的婴儿.1938 年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。 1980 年在中国开始销售，获得年轻人和有活力的都市消费者喜爱。 雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层, 在年轻活力型,18-30 岁中的很大一部分人群还有很大的潜力.消费定位大学生白领人士第一阶段: 便利性第二阶段: 强调纯度与口感第三阶段: 贴近生活形态雀巢咖啡：时尚、方便、活力广告策略本土广告分析第一个阶段：1980 年味道好极了第二个阶段：1990 年后好的开始效果：拉进了民众的距离，培养了喝咖啡的习惯。宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，吸引了年轻一代人弃茶喝咖啡。效果：为咖啡提神功效做宣传，减轻工作压力，增强接受挑战的信心。 引导更多的消费者，第一个阶段：1980 年味道好极了原因1
