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精选优质文档-倾情为你奉上“动感地带特权感觉难落地，巧借麦当劳做载体”想到的中国移动的新品牌动感地带(M-ZONE)与麦当劳结成合作联盟，这对“通信食品”的组合向他们的客户群(年轻人)发出这样的声音：“英雄会英雄，玩得就不同，动感地带和麦当劳义结金兰，特权时代从此为我展开！”这两位“英雄”的业务范围本不相干，一个是“国内通信领袖”，一个是“国际快餐之王”，他们能走到一起，是因为他们都强调“特权主义”和“地盘”的概念，通过营造一种族群亚文化来进行市场的有效细分。与麦当劳合作，推出只有动感地带成员才能以15元价格享用的“动感套餐”(原价21.5元)无疑可以增加客户的“特权”感受。对于麦当劳而言，麦当劳的儿童游乐场设置让年轻人觉得自己不属于那里，现在由于动感地带的介入，使他们更有满足感，麦当劳正从以往小孩子眼中天堂的温馨形象为基础进行拓展，瞄准了年轻一族的客户，“麦大叔”正向“麦大哥”转变，“ZONE人一族”是主要吸引对象。动感地带在发展过程中遇到这样一个问题：动感地带是年轻人的自治区，给年轻人特权，但动感地带自身通路有限，产品藏在手机里，移动通信营业厅对自身品牌主张的渗透
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