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本文格式为Word版，下载可任意编辑【广告文案的创作原则】 标准的广告文案范文 随着国内广告业的不断进展，广告文案的创作已由简洁的文案写作转变为实效性强的概念创意。创意总监乃至客户都不会接受文案人员把文案创意当作个人“写作”行为，消费者也不会喜爱文案人员玩创意的噱头和纯粹的文字嬉戏。要做一名合格的广告文案创意人，必需把握以下原则，紧抓传播要点，突出传播主题。 概念明确，主题突出。广告文案的立足点在于连接产品和消费者，查找奇妙的语言表述。一旦传播主题确定了，所要表现的东西便无比清楚。广告文案的市场取向包括两项指标：一是广告文案能有效地促进产品销售，使消费者了解产品给自己带来的利益，这可称之为促销力；二是广告文案能有效地塑造企业和品牌形象，为产品的长期销售奠定基础，这可称之为广告文案的塑造力在一些失败的广告文案中，往往存在两种错误倾向：一是只注意产品性能的传达而忽视人性情感的沟通，这样的广告像“王婆卖瓜，自卖自夸”；还有的犹如产品说明书一样引不起消费者的爱好。二是单纯的表现人性、张扬共性，而忽视产品性能的传达，这种文案跟文学作品差不多，让受众看后不知所
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