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国际市场营销深圳大学经济学院涂永式1课程框架结构v 第一章 导论v 第二章 国际营销战略计划v 第三章 国际营销环境分析v 第四章 国际营销调研v 第五章 国际市场分析v 第六章 国际市场细分与定位v 第七章 国际市场进入战略v 第八章 国际营销产品策略v 第九章 国际营销定价策略v 第十章 国际营销分销策略v 第十一章 国际营销促销策略2 学习目标1 掌握国际广告的主要制约因素及决策2 熟悉国际市场人员推销的形式3 掌握国际市场营业推广的方法4 了解国际公共关系的主要策略5 了解直复营销的特点及形式第十一章 国际营销促销策略3主要内容v国际广告策略v国际市场人员推销策略v国际市场营业推广策略v国际市场公共关系策略v国际市场直复营销策略4什么是促销？ 促销是企业普遍重视的一种营销手段 主要任务是在买主和卖主之间进行信息沟通 通过有效的沟通 激发顾客的购买欲望 促成顾客的购买行为 达到企业扩大销售的目的国际营销加大了企业促销的难度5第一节 国际广告策略v国际广告的发展v国际广告的主要制约因素v国际广告的标准化和当地化决策v国际广告的媒体决策6国际广告的发展v 国际广告发展的特点 广告费的
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