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11 广告学 第 8章http:/ :o 1、广告创意的定义o 2、如何理解广告作品的创意o 3、广告创意的原则o 4、广告创意中的想象活动o 5、广告创意中的情感活动o 6、广告创意的思考方法3三、广告创意的原则o 1 首创性原则o 2理解性原则o 3印象原则o 4实效性原则三、广告创意的原则41首创性原则 独创性 戴黑眼罩的男人 穿海萨威衬衫的人大卫 奥格威 5“ 戴黑眼罩的男人 ” 广告效果三、广告创意的原则o 第一年，海萨威销量增加了三倍之多o 116年默默无闻 一下子走红起来o 绝无仅有以如此快的速度、如此低的广告预算建立起一个全国性品牌67首创性原则在广告行业里，与众不同是伟大的开端，随声附和是失败的起源。 8阿瓦诺无限可能性的芳香世界是你的 让它发生A2理解性原则9精品店有售B 大卫杜夫冷水理解性原则10A B盖洛普 罗宾森公司的测试结果（针对男性调查） 回忆率 说服力 广告 A 阿瓦诺 3（ 2.5） 数据不足 广告 B 冷水 11 4011三、广告创意的原则 广告的创意要力求简洁、明白， 传递的信息要单一、具体。 理解性原则 简洁o 广告的创意固然要追求新颖性和独特性
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