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广告创意的流程广告创意的流程主要内容 广告创意的前期准备工作 创意前的调查方法 确定广告创意的主题 广告创意产生的过程 广告创意的思维方法复习复习 广告创意的前期准备工作 1.内容 产品与企业信息调查、消费者调查、竞争对手调查、市场状况调查、媒体调查 2.作用 为创意人提供充分详实的信息资料。 ( 为寻找或确定诉求点所作的调查,为明确消费群或广告对象所作的调查,媒介量的调查,有关媒介特性的调查,媒介接触率的调查,对广告效果的调查,商品或企业形象的调查,消费者购买动机的调查 ) 是广告创意的运作更加科学化。 为创意策略的运用提供参考。 创意前的调查方法 调查方法:观察法、实验法、定性调查( 焦点小组访谈法、深度访谈法、专家访谈法、投射法 )、定量调查( 邮寄调查法、电话调查法、面对面调查法 ) 抽样方法:随即抽样( 简单随机抽样、系统抽样、分层抽样、组群抽样 )非随机抽样( 便利抽样、判断抽样、配额抽样、滚雪球抽样 ) 调查问卷内容和原则 调查报告的撰写原则和基本格式 (一)市场调查报告的撰写原则 1.要客观真实 2.语言表达要简洁明了 3.结构上要完整严密(二)报告书的基本格式 市场调
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