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第八章 广告策划与广告目标第一节 广告目标的内涵与特征第二节 广告目标的内容与分类第三节 广告目标的制定原则及影响因素第四节 制定广告目标的方法第一节 广告目标的内涵与特征一、广告目标的内涵 广告是一种大众（传播）沟通，沟通的目的就是通过向消费者传递有关广告产品的特性、消费益处、品牌形象等信息，使其能够在产生购买行为前就对广告产品形成一种良好的心理倾向。这种由广告引起的受众对广告品牌的良好反应就是广告的沟通目的，即广告目标。 广告目标主要包括：创造品牌知名度，增进品牌知识与兴趣，树立良好的品牌态度，建立品牌形象，激发购买意向，等等。 广告目标通常以消费者的反应变量，如品牌知晓、品牌认知、品牌偏好等来表示。二、广告目标的特性 1、精确性： 广告目标要精确地反映出广告所要引起消费者反应的变化程度。 2、具体性： 广告目标中还应明确说明广告主希望向目标受众沟通什么信息来实现该目标，否则就无法为广告文案创作者提供指导。 3、单一性： 一般来说，一个广告所要达到的目标应该只有一个。 4、可测性： 广告目标是测量广告效果的标准。如果广告目标不能测量，广告主则无法知道广告是否达到了预期的目标。 5、
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