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2021年 12月 22日绚烂归 真2021中国新消 费 市 场 洞察 报告1 Copyright 2021 by Boston Consulting Group. All rights reserved.序言今年 是 BCG与小 红书 第一次就新消 费 开展合作研究。我 们认为 ，社交媒体 环 境下供需基本面相向 发 展 为 新消 费 崛起提供了必要条件。从需求端，年 轻 消 费 者多元生活使得新 场 景和新需求 应 运而生。在供 给 端，成熟的 消 费 供 应链 和 电 商服 务 ， 为 新品牌开 创 初期能 够 快速取得突破 铺 平了道路。互 联 网 环 境上，科技推 动 社交平 台 发 展，社交平台促 进 新需求的表达，成 为 品牌捕捉需求和 进 行 营销 的好 场 所。分散多 样 的 营销 平台 给 予新 消 费 企 业 前所未有的 营销 机会。新一代企 业 家与年 轻 消 费 者同 龄 共情，不 负时 代机遇，灵活敏捷地 发挥组织 敏捷性和灵活性，快速 应对 市 场 的 变 化。各品 类 的新消 费 渗透率 在 1-3线 城市 18-35岁 相关消 费 者中已达15%- 2
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