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报告中CH I 国NA 品S G牌L O B海AL 外BR A传N D播S中国品牌海外 传 播 报 告 20212 3郑泓蓝 色光 标传 播集 团 董事蓝 色光 标 国 际业务 首席 执 行官2021 年是 蓝 色光 标 集 团 推 出 中国品牌海外 传播 报 告 的第五 年 。相信 对 于多数中国出海企业 来 说 ， 用 “ 波 澜 壮 阔 ” 形容 过 去的五年 应该并不 为 过 。从中美 贸 易冲突到新冠疫 情 ，国 际宏 观环 境的每一次 变 化都 对 企 业 和品牌的 应变能 力 、 战 略定 力 ，和 传 播影响力提出着新的挑战 和要 求 。而世界各国 对 中国企 业 的研究与 讨论 ， 也在 过 去五年中 远远 超越了 传统 意 义 上 “ 走出 去 ” 的范畴 许 多中国企 业 早已成 为 名副其 实 的全球品 牌 ，在互 联 网 、消 费电 子 、 时 尚等 诸 多行 业 占据着主 导 地 位 ，也同 时 在全球范围 内 应对 着来自欧 洲 、美国和新 兴 市 场 不断 变化的 传 播 语 境和 监 管 环 境。本年度 的 中国品牌海外 传 播 报 告 正是在 这种背
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