1、D D B联想神州数码品牌形象策略书恒美 (DDB)广告 DDB 2001.8D D B我们将要传讯的对象是:行业性客户经销商、代理商普通消费者我们的任务D D B我们希望做到:我们希望做到:对公司新标识及名称、性质的清楚认识对公司新标识及名称、性质的清楚认识打消标识更改后,企业名称概念混淆产打消标识更改后,企业名称概念混淆产生的疑虑和不清晰生的疑虑和不清晰清晰、准确的传达,联想科技与神州数清晰、准确的传达,联想科技与神州数码之间的关系码之间的关系我们的任务D D B此次广告的目标 :树立联想神州数码有限公司的新形象我们的任务D D B联想神州数码科技有限公司是一家集网络、系统集成,分销为一体
2、的面向中国电子商务 , 提供服务的高科技企业。对于描述准确性的讨论(怎样更具说服力?可信赖)神州数码是领航者还是推动者 ?我们对任务的思考D D B领航者必须具备的特征 :身体力行电子商务,创新性的提出电子商务运作新观念;在电子商务领域内的发展速度远远超过竞争对手,处于第一的位置。有能力制定电子商务的运作规则 。我们对任务的思考D D B推动者必须具备的条件:提供相关软、硬件与技术作为支持自身就已应用电子商务,同时可提供更好的方案,以推动电子商务的应用。可促进该行业的发展。我们对任务的思考D D B结论:我们对于神州数码的描述是 ,神州数码是电子商务的推动者我们对任务的思考D D B我们对任务的思考品牌是产品与消费者之间的关系;每一个产品都有生命周期,只有成功的 品牌才是永远的;联想神州数码的挑战在于如何建立一个 有资产的品牌并拥有它。此次提案要与各位分享的是:我们对于建立联想神州数码 ”新品牌的策略建议D D B造就一个品牌的四大支柱认知声望相关性差异性