1、公共关系专题活动运作欢迎各位同学！1公关专题活动l 公关专题活动又名 “公关专门事件 ” 。是社会组织围绕某一明确的目标而开展的活动，是一项操作性、应用性和技术性很强的工作。 l 分类l 媒介沟通型： 策划新闻事件、新闻发布会 l 节事展览型： 节事活动、展览会l 生态文化型： 绿色公关、文化公关l 网络互动型l 国际公关型l 复合公关型： 公关广告、公关谈判、公关营销2媒介沟通型 策划新闻事件、新闻发布会 l 媒介沟通的类型和优势1、报纸媒介 2、杂志媒介3、广播媒介 4、电视媒介5、网络媒介 6、户外媒介7、人体媒介l 讨论：以上媒介各有什么特点？有什么优缺点？3媒介的选择和运用l 大众媒
2、介的共同特点：传播范围广泛、时效性渐强、单向性传播活动、发布的信息具有权威性。l 媒介的选择：可以在多种媒介之间进行媒介关系的协调，及选择恰当的媒体组合。l 讨论：以 “爱心活动展示 ”为中心，设计一个本班主办，其他学院参与的公关活动方案。4新闻媒介沟通与宣传运作l 公关传播的主要途径是大众媒介，具有公开、快速、科学、娱乐性强、社会权威性大、容易形成轰动效应等特点，是公关宣传的首选媒介。l 公共关系利用大众传播媒介进行宣传的主要方式：策划新闻事件、新闻发布会。 5策划新闻事件 定义： 是组织和公关人员为了达到一定的公关目的，精心策划的、具有较高新闻价值、以吸引新闻媒介关注和公众兴趣，并达到一定
3、程度传播效果的实践活动。 制造新闻的特点：偏重于新闻过程的创意性、能够获得较好的传播效果。 制造新闻事件的主要方法： 在某一时期内就公众最为关心的话题制造新闻。 抓住 “新、奇、特 ”三点去制造新闻。 把企业与与名人联系在一起。 注意与新闻机构联合举办各种活动。6哈尔滨市用 90吨啤酒打造喷泉 l 2005年 8月 6日 ， 第四届哈尔滨啤酒节开幕，当地啤酒生产企业向哈尔滨市中心休闲广场注入大量啤酒，据称此举目的在于打造全国第一个 “ 啤酒喷泉 ” ，让人们从中感受啤酒文化。l 你对此有何看法？ 7新闻发布会l 新闻发布会与记者招待会的区别。l 新闻发布会的特点机构的权威性、信息的真实性、传播
4、的快速性、公众的社会性 l 新闻发布会的准备工作l 新闻发布会的程序l 新闻发布会的效果检测8节事展览型 节事活动、展览会l 节事活动内涵： 为满足特殊需要，用仪式和庆典进行欢庆的特殊时刻。l 目的 为了庆祝、公关、纪念、市场营销。l 内容 开业（工）典礼、落成典礼，纪念会，中外传统节日，开幕式、闭幕式等。l 形式 联欢、文艺汇演、宴会、表彰大会、特殊仪式、公益活动等。l 本质 具有文化特征的经济活动。9节事活动l 特点 ：文化性、参与性、整体性、地方性、服务性l 一般程序 ： 立项； 进行调查和可行性研究； 确定主题，创意构思； 做好宣传工作； 制定节事活动程序； 拟定被邀请人员名单； 安排特殊任务； 安排礼后活动； 活动效果评价。l 例： 北京全聚德建店135周年店庆活动。10
