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广告语对古典诗词的借鉴 最能吸引顾客的广告语 随着广告业的进展，在商业价值之外，广告语的文化价值也越来越受到关注，广告语对于诗词的借鉴也因此由浅入深，愈行愈远。 广告语借鉴古典诗词的方式主要有以下几种。 1、引用引用是古代诗词在广告语的运用中最简明挺直的方式。按广告语引用方式的不同，又可将其分为“挺直引用”和“断字截句”两种。“挺直引用”是指广告语对古典诗词不作任何修改，照搬过来的做法。典型的案例有：山西“杏花村”汾酒的广告语“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。“截字断句”是指广告语换改古典诗词中的个别词汇，以契合本品牌需求的做法。闻名的案例有南昌江铃汽车制造厂改李白名篇早发白帝城中“千里江陵一日还”而成的“千里江铃一日还”。2、修辞将古典诗词中的修辞手法运用到广告语中来，可以使广告语生动形象，通俗易懂，历来受到广告创作人员的宠爱。顶真。顶真是指用上一句结尾的词语做下一句的开头，或用前段最末的句子作为后段开头的句子，使邻接的词、短语、句子、段落首尾蝉联。 闻名案例有“骆驼”牌电扇的广告语“骆驼进万家，万
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