国产电影新媒体营销策略开题报告.doc

1、云南艺术学院文华学院本科毕业论文开题报告论 题 国产电影的新媒体营销策略 学生姓名 学 号 系 别 专 业 指导教师 年 月 日1论题 国产电影的新媒体营销策略论题的依据: 1.说明本论题研究的理论意义和现实意义2.综述国内外有关本论题的研究动态和自己的见解1.理论意义：在国内学术界，对于新媒体营销学的探究，比较偏重于对新媒体传播带来的社会生活变革的研究，以及对传播手段与未来发展趋势的预测。在电影领域，学者们对于电影的研究着重于电影如何从艺术角度实现最大的价值化，关心作品的艺术价值和人文价值，缺乏思考电影作为一种特殊商品所产生的经济规律，没有从宏观的角度去看中国电影面临的状况和问题。尤其是在目

2、前的互联网时代下，对新媒体电影营销的研究为数不多。 电影是随着传播学的兴起，才逐渐地纳入到传播学的范畴。进入新媒体时代之后，电影营销呈现更加鲜明的特征，它包括营销模式、传播方式、影院建设以及品牌观念等一系列的问题，本论文力图通过研究新媒体背景下的电影营销，对暑期档国产电影的新媒体营销策略进行分析，窥探新媒体营销对国产影片产生的机遇与挑战，对新媒体环境下的电影营销出现的问题进行分析并提出对策和建议，进一步充实相关从业人员的传播与营销理论基础知识，提高新媒体营销技能，并为相关学科的研究提供有用的理论价值。 现实意义：中国电影发展到现在，从 2014 年的百亿票房，到 2016 年全国总票房的457

3、.12 亿元，观影人次 13.72 亿，其中国产电影的票房成绩为 266.63 亿元，占全国的 58.33%。如今，中国已然成长为仅次于美国的全球第二大电影市场，国内外不少的影视公司都在垂涎中国电影市场，想要分一杯羹。然而，中国的电影市场和成熟的美国电影市场相比还存在着很大的距离，这里面有投资能力、拍摄水平、创作理念等种种客观原因，也包括一些主观原因，中小成本影片在从制作前期到电影下档整个营销的过程中还存在很多不足，尤其是随着互联网时代的到来，国产电影要怎样面临由新媒体引起的传播方式的蜕变，解决其带来的问题和对策，创造有利于中国电影产业良性循环的大环境，这是我们中国电影的从业人员非常需要处理的

4、问题，具有一定的现实意义。 我们国家的电影从业人员有一部分是没有接受过系统培养的，运营经验也不够丰富，还没有电影和营销理论知识的基础。笔者希望对新媒体时代下的国产电影营销的科学分析，并通过大量实例做佐证，发现影响国产电影营销发展的问题，并有目的性的提出对策和建议，推进中国电影市场的良性发展。22.研究动态：2014 年由北京大学出版社出版，肖凭、文艳霞等编写的新媒体营销认为新媒体时代完全改变了人们接触、参与信息的方式，颠覆了人们的生存方式和生活方式，并从企业营销的视觉囊括网络媒体、手机媒体、数字电视、户外新媒体等所有新媒体种类，对新媒体营销进行较为系统的论述。 2016 年由西南师范大学出版社

5、出版，周丽玲、刘明秀编写的新媒体营销在详细阐述新媒体营销理念与规则的基础上,还列举了大量实例,深入探讨新媒体营销的具体策略与方法,全面涵盖新媒体营销的主要领域：网络广告、搜索引擎营销、视频营销、网络游戏营销、微博营销、微信营销、APP 营销。自己理解：现在国内外对于电影的新媒体营销的研究，开始从单一的理论研究转向对案例的分析，从理论到实践、从过去的案例分析到最新的案例分析是本研究课题的发展方向。然而由于对新媒体电影营销的研究是近几年才兴起的学术热点，总的来看定量研究较少，前瞻性的发展研究较少，基本上学界还没有对此形成完整的理论体系。 3论题研究的主要内容：笔者立足在中国新媒体的大环境下，通过收

6、集与国产电影新媒体营销传播现状的案例和资料，对调研到的资料进行分析、综合、比较和归纳，以案例作为论据的补充，通过分析大量的电影营销案例，来阐述新媒体营销对电影票房的推动作用，并从电影的商品属性角度进行分析研究，探寻出新媒体给中国电影营销带来的巨大影响，分析出电影营销存在的短板，针对突出的问题提出解决中国电影营销的对策。 国产电影的新媒体营销策略大纲;引言一、新媒体营销的相关概述（一）新媒体营销的概念界定（二）新媒体电影营销的优势与不足1.新媒体营销的优势2.新媒体营销的不足二、国产电影营销现状（一）现状分析（二）案例分析：西游记之大圣归来1.话题营销挖掘观众最关心的热门话题2.口碑营销间接影响

7、观众下决策的依据3.借势营销借助时势开拓电影受众市场三、新媒体时代国产电影营销存在的问题（一）网络炒作过度（二）营销传播的媒体投入与电影观众触媒习惯不匹配（三）低估新媒体传播优势，营销方式单一（四）影院硬件参差不齐，受众目标定位不准四、新媒体下国产电影营销策略（一）建立电影长效品牌机制，杜绝过度炒作（二）精准定位影片类型，抓住目标市场（三）合理利用新媒体资源，丰富营销方式（四）重视自创电影品牌，提升制片水准位结论参考文献4论题研究的基本方法：文献归纳法：笔者主要搜集著作、杂志和网络文库的学术论文、电子期刊等文献数据，在这之中吸取对本研究有用的部分，对这些资料进行整合、归纳、消化和吸收，这些文献

8、给笔者提供了坚实的理论支撑。 田野调查法：是科学研究中最常用的方法之一。通过搜集有关国产商业电影营销传播现实状况的材料，对调查搜集到的资料进行分析、综合、比较、归纳。 案例分析法：以案例作为论据的补充，使整篇论文的内容更加的详实。 论题写作的进度安排：年 月 日前，完成调研、收集资料，阅读资料。年 月 日前，拟写出写作提纲。年 月 日前，完成初稿起草。年 月 日前，完成论文修改。年 月 日前，完成定稿打印。5主要参考资料：1王大勇、艾兰：电影营销实务 ，中国民主法治出版社 2001 年 2吴春集：中国电影营销：理论与案例（1993-2012） ，上海交通大子出版社 2012 年 3韦康博：新媒体运营与营销秘笈 ，中国出版集团 2016 年 4汪献平：中国电影品牌战略研究 ，中国电影出版社 2011 年 5夏卫国：电影票房营销 ，中国电影出版社 2009 年 指导教师意见（研究的理论意义或应用价值、创新之处、研究方法可行性等）：Comment U1: 最后一页要有以下表格组成，不能出现半页的情况6开题报告会议记录摘要（学生阐述的内容、指导小组所提问题及学生的回答等）：年 月 日 地点：姓 名 职务（职称）开题报告会与会人员7指导小组意见：负责人签名：年 月 日系意见：系主任签名：年 月 日