基于O2O的高校外卖商业模式的研究-学生科技创新基金申请书.doc

1、学生科技创新基金申请书项 目 名 称 基于 O2O 的高校外卖商业模式的研究 申 请 者 ： 所 在 学 院： 经济管理学院 电 子 邮 件： 联 系 电 话： 兰 州 理 工大 学二 一 四 年 三 月2填 表 说 明1 申 请 者 填 写 申 请 书 前 应 详 细 阅 读 兰 州 理 工 大 学 学 生 科 技 创新 基 金 管 理 办 法 ；2 兰 州 理 工 大 学 学 生 科 创 基 金 申 请 书 应 填 写 一 份 （ A4 纸 ） ，所在学院签 注 审 查 意 见 、 所在学院盖 章 后 ， 按 期 统 一 报 送 校 团 委 ， 由校 团 委 报 送 科 技 处 （ 同 时

2、 报 送 电 子 文 件 ） ；3 申 请 书 表 二 至 表 六 中 空 格 不 够 时 可 自 行 加 页 ；4、 研 究 起 止 年 限 原 则 上 不 能 超 过 1 年 ； 申 请 经 费 不 得 超 过3000 元 。3一 、 简 表项 目 名 称 基于 O2O 的高校外卖商业模式的研究研 究 性 质 B A、 基 础 B、 应 用 C、 开 发 D、 社 科 起 止 时 间 2014-32015-2 申 请 金 额 （ 元 ） 2000申 请 者 姓 名 出 生 年 月现 在 读 学 历 所 学 专 业项 目 内 容简 介（ 限 150 字 ）随 着 移 动 互 联 网 的 兴

3、起 ， 传 统 的 以 PC 互 联 网 为 依 托 的电 子 商 务 模 式 已 经 不 能 满 足 移 动 互 联 网 的 发 展 ， 而 移 动移 动 互 联 网 所 催 生 的 O2O 模 式 目 前 处 于 尝 试 和 摸 索 发展 阶 段 ， 商 业 模 式 有 待 进 一 步 完 善 。 本 项 目 主 要 通 过 具体 的 商 业 运 营 ， 搜 集 已 有 的 运 作 经 验 进 行 操 作 ， 在 具 体实 践 中 发 现 和 找 到 问 题 ， 并 对 其 进 行 研 究 分 析 ， 不 断 为O2O 商 业 模 式 的 发 展 做 出 贡 献 。项 目 组 成 员 情

4、况 （ 不 含 指 导 教 师 ）姓 名 性别 年龄 年 级 专 业 所 在 学 院 项 目 分 工国 际 经 济 与贸 易 经 济 管 理 学 院平 台 搭 建 和 整 体 把控国 际 经 济 与贸 易 经 济 管 理 学 院已 有 运 营 经 验 和 成果 的 收 集 整 理自 动 化 电 信 学 院 平 台 的 线 上 线 下 推广 和 宣 传国 际 经 济 与贸 易 经 济 管 理 学 院市 场 开 拓 和 渠 道 运营指 导 教 师 基 本 情 况姓 名 性别 年龄 职 称 专 业 所 在 院 系 备 注教 授 经 济 学 经 济 管 理 学 院4二、本研究项目的科学依据和意义(包括

5、科学意义和应用前景，国内外研究概况、水平和发展趋势、学术思想，立论根据，特色或创新之处)（一）科学意义和应用前景随着互联网的发展，互联网不断对传统企业进行改造和颠覆，最早的 PC 互联网时代，国内发展起了以淘宝为代表的电子商务企业对传统零售行业产生重大冲击，其主要利用线上垂直搜索销售，线下配送的模式发展。但随着智能手机的不断普及，整个社会开始步入移动互联网时代，促使电子商务的发展从线上向线下拓展，不断地贴近用户，注重消费体验。所以移动互联网需要新的商业模式来塑造自己。基于移动互联网发展起来的 O2O 商业模式的产生将会重新定义电子商务，目前其虽然基本可以适应移动互联网，但由于其闭环问题从未得到

6、有效解决，也就是线上通过网络端进行揽客，宣传，销售，支付，线下完成消费，但消费完之后的顾客体验等信息很难再回到线上，消费者很可能绕过线上以后直接在线下消费，其商业模式不能很好地形成闭环模式。所以 O2O 整个商业模式还处于成长阶段。研究和探索其发展模式对未来人们的消费习惯和商家的经营方式等都具有革命性的意义。若 O2O 的模式发展成熟和完之后，会彻底改变人们的消费方式，出门之前就可通过手机或其他应用了解各大商场，餐厅，酒店的优惠，打折，促销信息等，然后做出选择，再去消费。当 O2O 闭环形成同时商家可以很精确地采集用户的交易数据，从而更加准确地向用户推送商家产品广告，为即将到来的大数据时代做好

7、决策准备。而且O2O 的模式属于本地化的生活服务，在地域上有了很大的灵活性，不会遇到传统的电子商务所面临的物流，货源等地域限制问题。（二）国内外研究状况O2O 一词最早被 Alex Rampell 提出来的，但是其在美国并没有 O2O 的说法，但其从线上引导流量去线下消费的的模式早已在国内外外都有了发展。如果从线上引导线下消费的宽泛 O2O 意义去说，在国内外的 O2O 企业大体可以分为六大类：1，分类信息和分类广告 2 在线订餐预订 3 在线团购 4 在线短租 5 餐饮社交 6 在线定制 ，但在各个领域并没有太多基于移动互联网做大做强的企业。但在国外日本可以算作 O2O 领域的领导者，其拥有

8、强大的 O2O 发展的基础设施，5日本 3G 网络普及率达到 100%，4G 的普及率已经接近 10%，手机网络信号好，且有一半的手机用户是流量不封顶套餐使用者，不会担心流量超标。手机近场支付的渗透率超过 40%，其中最为经典的日本麦当劳的优惠劵业务，其利用线上支付领取优惠劵的方式很好地完成了 O2O 闭环。在国内团购是 O2O 领域的排头兵，目前 O2O 领域形成规模化商业模式只有垂直搜索和团购，其他都没有成功。而其中又只有团购形成了真正的闭环。垂直搜索模式即点评模式已形成规模，逼得商家不得不尊重点评，团购则因为掌握资金可以管理商家，能筛出比较愿意提供好服务的团购商家。而团购也只是 O2O

9、的冰山一角，切不属于真正意义上的 O2O,国内目前各大互联网都开始涉足该领域，最近以嘀嘀打车，快的打车，饿了么订餐网站等为代表，但都处于初步发展阶段。（三）学术思想O2O 属于新型的商业模式，其需要不断的探究和完善，首先深入和了解和关注国内外发展状况，再通过实际的操作和运营不断找到和发现可能遇到的所有问题，并对其进行分析和解决，使其发展模式能够更加完善和成熟。（四）特色和创新之处关注和了解国内外发展状况，利用现有的国内外研究和实践成果，通过应用微信的第三方开发产品“乐外卖微信订餐系统”建立“高校外卖”微信订餐平台，以高校学生为主要用户群，通过具体的操作和实践来寻找和发现问题。并为我国的 O2O

10、 模式的发展做出相应的贡献。6三、研究内容和预期成果(说明研究项目的具体内容并明确重点解决的科学问题，预期成果和提交形式) （一）研究内容：建立自己的平台建设团队，首先在兰州理工大学市场做初步的运营，对市场进行准确的分析和调研，把学生吃饭遇到的所有问题进行统计和分析，利用平台优势着手去解决，通过具体的操作让商业模式的所有弊端尽可能多地暴漏出来，去实际地感受，再对具体问题进行具体分析，为解决 020 闭环寻找方法，使其商业模式不断完善。（二）预期成果：提交研究报告。四、预期学术价值或经济和社会效益（一）经济价值：通过不断地在实际运营中寻找和发现问题，寻找解决 020 闭环的方法和途径，从而为 0

11、20 的商业模式的不断完善找到建设性的意见和建议。同时当 O2O 模式成熟时，也会为大数据时代的到来做好用户数据的采集，为企业决策提供更加科学的数据。（二）社会效益：借助移动互联网的发展，摈弃传统的电话，短信订餐方式，从而真正做到科技进步一小步，行业进步一大步。同时响应兰州市政府建立和扩大电子商务规模的政策，为其发展起到促进作用，促进兰州市民对电子商务认识，从而享受其带来的方便和快捷。使我们广大年轻人感受和领悟互联网思维，并用其解决自己生活中遇到的问题。7五、拟采用的研究方法、技术路线和进度安排（一）研究方法：搜集和整理国内外已有的研究和实践成果，有选择的套用到具体的实践和操作当中，通过商业化

12、的运营和操作去找到和发现问题，并提出相应的解决方法！（二）进度安排：2014.32014.7 进一步查找和了解已有的发展和实践成果，写出平台运营计划书。2014.72014.12 邀请商家入驻平台，进行平台的宣传和推广，开始运营，并记录其中所遇到的问题，对其进行分析。2014.122015.2 汇总问题和提交研究报告。-8六、申请者所在学院初审意见指导教师意见（对项目的意义、特色和创新之处及申请者的研究水平与学风签署具体意见）指导教师签字：年 月 日所在学院审查意见领导签字： 公盖：年 月 日9七、学校审查意见校团委推荐意见：领导签字： 公章：年 月 日科技处审查意见主管领导签字： 公盖：年 月 日、