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本文格式为Word版，下载可任意编辑城市品牌价值的“载体”考量|品牌价值什么意思 在讨论城市品牌创意时，笔者曾经看过一个城市的创意方案。这个创意方案的对象是中国北部一座不大的城市。在看到这个创意方案之前，笔者并不知道这座城市，甚至连这座城市的名字都没有听说过。 之所以提及这个城市的创意方案，只是由于，在这个创意方案的前面，有一句话：“每一个城市都可以成为世界瞩目的焦点”。这句话，不是特指这座城市，也不是特指这个创意方案，更多的是策划创意公司想要表达的一种对于城市品牌的价值认知。这不算是一句大话。由于一座城市的品牌价值以及由此生成的品牌力气，并不在于城市之大、之强，而在于城市之特。特，才有区隔，才有共性，才能引起瞩目，成为焦点。在这里，发觉焦点很重要，通过有效的载体放大焦点，更为重要。本文将争论为城市品牌查找和建设有效的价值载体问题。理念与载体的互动讲城市品牌建设时，首先遇到的一个问题是城市品牌的定位。通过有效的、精确的城市品牌定位，形成富有共性的城市品牌理念，这是品牌传播与建设的前提。其结果就是要为城市查找到焦点，并且让这个
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