1、红桃红桃 K成都市场成都市场2000年第二战役执行文本年第二战役执行文本四川办事处 APEX IMC2000/8目录目录我们的认识我们的认识我们的策略我们的策略创意的发展创意的发展关系行销关系行销媒介排期媒介排期预算编排预算编排效果监测效果监测附件清单附件清单附件附件 1：策略大纲示意图：策略大纲示意图附件附件 2： SP活动执行案活动执行案附件附件 3： NP广告平面稿广告平面稿附件附件 4： CF脚本与画板脚本与画板附件附件 5： RD创意脚本创意脚本附件附件 6： PR软文素材稿软文素材稿第一部分：我们的认识第一部分：我们的认识我们的认识（一）我们的认识（一）对 保健品市场的认识1、 市
2、场态势2、主导品牌及表现3、消费者态度与行为我们的认识（二）我们的认识（二）对 补血保健品的认识1、 市场态势2、竞争品牌及表现3、消费者态度与行为我们的认识（三） 从 4P的角度1、产品2、价格3、通路4、促销 从 4C 的角度1、顾客需求2、购买成本3、接触的方便性4、双向互动沟通对红桃 K的认识顾客需求与认知现状顾客需求与认知现状科技含量高、功效明显、科技含量高、功效明显、无毒副作用的补血用品。无毒副作用的补血用品。科技含量低、品牌鲜度低、科技含量低、品牌鲜度低、功效认知不全功效认知不全第二部分：我们的策略第二部分：我们的策略品牌策略品牌目标：品牌目标：在未来在未来 18个月内成长成为四川个月内成长成为四川补血市场的领导品牌，拥有不低于补血市场的领导品牌，拥有不低于60% 的市场占有率。的市场占有率。知名度第一知名度第一 美誉度第一美誉度第一 销售量第一销售量第一
