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“构建长虹品牌之路 ”- 对长虹电子传播方案的初步想法市场概况家电产业概况 家电企业经营高度集中，行业规模垄断格局正在形成 竞争力逐渐增加 大家电中，国产品市场占有率约占 80% 同类产品在技术性能，质量，价格上均占优势 销售网络，服务网络日臻成熟 WTO 既是机会，又是挑战（出口欧洲降税）家电产业简况 核心技术和部件仍依靠进口 变频技术，微电子技术，红外线技术 环保，无氟制冷技术 数字化，网络家电， componentware 家电 产业与通讯产业，新媒体技术的结合 新技术应用不够导致家电业产品升级难 国产家电业只能在市场上打价格战长虹面临的情况（强势） 国内最大的彩电制造商（ 99年销售额 164亿元，市场占有率 30） 国内第三大空调生产商，生产能力超 100万台 数码音响，视盘机， DVD， 数字电视等增长型产品已初具规模 逐步向网络和网络上增值的产品（部件和软件）及服务进军（已建成国内最大有限电视网） 连续 4年位居电子企业首位和相应的品牌资产 重视和国际化企业合作（ 8家如 IBM， SAP，PHILIPS.）塞诺市场研究公司 2000年 5月 35个城市空调销量和占用率的调查
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