1、中国 2006年度网上购物调查报告China IntelliConsulting Corporation吕伯望2007年 4月1网上购物消费者数量与渗透率（单位： 万人） 北京 上海 广州 京沪穗 武汉 成都 汉蓉2006年底网民数量 468 510 340 1,318 230 270 500 2006年网上购物消费者数量 136 176 92 405 58 65 124 其中： B2C购物消费者人数 77 61 37 176 18 19 36 C2C购物消费者人数 91 144 69 304 49 55 104 网上购物在网民中的渗透率 29.2% 34.6% 27.2% 30.8% 25.
2、4% 24.2% 24.8%其中： B2C购物渗透率 16.5% 11.9% 11.0% 13.5% 7.7% 6.9% 7.3%C2C购物渗透率 19.3% 28.2% 20.4% 23.0% 21.3% 20.5% 20.9%注：各城市网民数为 CNNIC2007年 1月发布的网民数2调查方法n 本次调查覆盖北京、上海、广州、武汉和成都五个城市n 采用计算机辅助随机抽样电话调查（ CATI）n 根据 CNNIC 2006年 4月举行的同类调查结果中C2C购物消费者的数量分布，预先确定北京、上海和广州的抽样基数n 样本量分配： 北京： 1150 上海： 1300 广州： 550n 武汉和成都
3、各取样本量 500n 最终有效样本量总计为 4089份n 调查在 1月底 2月初进行，买家与卖家采用不同的问卷系统访问3调查数据覆盖范围4调查数据覆盖范围n 2006年在淘宝、 eBay易趣、拍拍、当当和卓越这五家网站中的任一家有过实际购物的个人为买家有效样本n 2006年在淘宝、 eBay易趣和拍拍这三家网站中的任一家有过实际售物的个人或单位为卖家有效样本； 2006年在上面提及的五家网站的任一家有过实际购物的卖家，同时也成为买家有效样本n 我们下面的调查数据不包括只在其他 B2C网站购物的用户，即 2006年这一年中没有在上面提及的五家网站的任一家购物、但在其他B2C网站有过购物行为的用户
4、n 只在其他 B2C网站购物的用户在北京、上海和广州三市占其全体 B2C用户数的 34.7%，或全部网上购物用户数的 10.4%；在武汉和成都二市占其全体 B2C用户数的 44.5%，或全部网上购物用户数的 9.0%n 也就是说，我们的调查覆盖了 90%左右的全部网上购物用户（包括B2C和 C2C用户）5网上购物调查数据62006年度购物用户在各购物网站上的分布北京 上海 广州 京沪穗 武汉 成都 汉蓉淘宝 64.6% 76.6% 70.1% 71.0% 77.2% 75.3% 76.2%易趣 18.6% 26.5% 22.4% 22.9% 22.2% 20.2% 21.2%拍拍 5.3% 6
5、.9% 9.8% 6.8% 9.9% 11.9% 10.9%当当 34.9% 15.7% 19.6% 23.5% 12.1% 10.8% 11.5%卓越 30.5% 12.5% 12.8% 19.2% 8.5% 7.5% 8.0%（占各城市买家受访者比例）72006年度主要商品类别的购物用户比例京沪穗 汉蓉C2C B2C 总计 C2C B2C 总计手机及手机配件 17.7% 12.0% 15.2% 15.7% 16.8% 15.1%手机充值卡、电话卡 14.1% 9.3% 12.2% 13.7% 17.8% 13.4%数码相机摄像机及配件 9.0% 7.6% 7.9% 7.7% 10.3% 7
6、.5%电脑及网络设备 19.6% 16.6% 17.6% 13.7% 17.8% 13.5%游戏点卡、游戏装备、虚拟货币及账号 22.9% 12.7% 20.1% 31.8% 28.5% 30.5%化妆品及个人护理用品 28.4% 23.6% 25.6% 24.9% 23.4% 24.2%服装 36.4% 22.7% 31.1% 39.2% 31.8% 37.4%图书及音像制品 40.2% 85.3% 48.8% 30.8% 75.7% 34.5%（占各城市相应买家受访者比例）8按购物金额计算的 京沪穗三城市2006年度 C2C网上购物市场份额9按购物金额计算的 武汉成都二城市2006年度 C2C网上购物市场份额10
