1、the networkThe Ogilvy Media Business媒介入门the networkThe Ogilvy Media Business什什 么么 是是 媒媒 介介 ?the networkThe Ogilvy Media Business什么是媒介什么是媒介 ? 媒介是将讯息从一端传送至另一端的载体发送者 接收者the networkThe Ogilvy Media Business媒介在广告中所扮演的角色媒介在广告中所扮演的角色Point A Point B 创意经媒介传送，使广告与消费者产生关连。 广告的作用在于透过媒介执行使创意对消费者产生说服作用，而从点转移到点。 缺
2、少媒介传播，品牌与消费者将形同陌路。广告创意媒介- 媒介策略- 媒介执行方案- 媒介购买the networkThe Ogilvy Media Business媒介部的角色媒介部的角色 计划、开支、控制客户的广告预算 我们建议钱投在何处运用何种媒体说明理由 当计划通过之后我们购买时段和版面负责帐单之收支正常媒介策略媒介购买the networkThe Ogilvy Media Business媒介人员功能配置媒介人员功能配置媒介计划 媒介购买 客户客户部 媒介单位媒介资讯媒介流程管理the networkThe Ogilvy Media Business媒介部人员功能配置媒介部人员功能配置 媒
3、介计划媒介计划 (Media Planning)负责品牌媒介策略与计划的形成及预算控制，主要针对投资的效果负责品牌媒介策略与计划的形成及预算控制，主要针对投资的效果层面层面 (Effectiveness) 媒介购买媒介购买 (Media Buying)负责媒介购买条件及执行控制，主要针对投资的效率上负责媒介购买条件及执行控制，主要针对投资的效率上 (Efficiency) 媒介资讯媒介资讯 (Media Information)负责媒介相关资讯的收集、整理、解释与发行，资讯包括以书面及电脑等负责媒介相关资讯的收集、整理、解释与发行，资讯包括以书面及电脑等父髦中问降淖恃丁父髦中问降淖恃丁 媒介流
4、程管制媒介流程管制 (Media Traffic)负责媒介工作进负责媒介工作进 (开卡开卡 ) 与出与出 (结卡结卡 ) 的管制。的管制。the networkThe Ogilvy Media Business Michelle Lau 媒介总监Harvey Zalud媒介副总监IBM TeamLisa Wei购买经理高 焰 资深计划李晓京资深购买计 划购 买 媒介资讯陈民炜媒介计划袁珏明媒介购买杨金霞媒介计划IBM 媒介流程管制陈 波媒介计划张哲翔媒介计划杨健计划人员陈 淞资深购买陈 莹资深购买陈 茜媒介购买马西军资深媒介资讯张京石媒介资讯周 洁媒介流程管制媒介部架构媒介部架构张 宁媒介购买the networkThe Ogilvy Media Business奥美媒介部奥美媒介部 The network 于于 1996年年 6月亚太区月亚太区 14个国家的奥美媒介部已独立成为个国家的奥美媒介部已独立成为 the network the network成立目的在于成立目的在于维持加强竞争力维持加强竞争力招揽更多客户招揽更多客户有效资源投资有效资源投资提供更完善服务给客户提供更完善服务给客户the networkThe Ogilvy Media Business中中 国国 媒媒 介介 概概 况况
