1、情境广告创意撰写指导图片创意基本要求创意撰写技巧图片创意案例解析图片创意基本要求 提供更直观丰富的广告展现方式，其中包括： 图片广告：支持 gif,jpg格式 Flash广告：支持 swf格式3 多媒体广告基本要求 ： 格式： gifjpgswf 大小：全部 50k以内 广告位尺寸：（详见广告位 excle列表，或系统前台的广告位提示，或媒体制作工具中的选项）建议使用更加吸引人的图片 /动画创意，更容易吸引关注。大量内部流量资源，必须注重图片广告质量。图片创意基本要求4图片创意基本要求创意撰写技巧图片创意案例解析格式选择6Flash形式比图片更加吸引人基于 Merlin以往经验， Flash格
2、式创意点击率高于图片格式建议在制作创意时优先选用 Flash格式配色方案 对比度 ： 高对比度 能提高品牌认知 整体配色 ： 颜色不宜过多 。 尽量使用蓝、绿、黄等颜色，避免使用白、红、黑等颜色。 当然，要视广告的创意内容与站点风格的匹配情况。 适度 留白 ： 有经验表明，广告留白增加 1倍，注目率增加 0.7倍。配色方案 背景色调： 淡背景 能提高品牌认知 除产品图片、按钮、主文字以外的广告整体色调以白色和亮灰居多。 有研究表明，广告以白色和亮灰色较多，占比 51%。纯白色为 23%。建议在制作物料时， 多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰、纯白色 。内容设计 -图画内容 &主题 图画内容类型 人脸（人物） ：人脸容易吸引注意力，因此，在图片中加入人物的图片有利于提高广告被注视的可能性。 产品 卡通 图画主题 是否示范产品 是否故事性制 是否新闻性内容设计 -广告语1. 吸引注意2. 激发兴趣3. 培养欲望4. 形成记忆5. 促成行动 网民从 看到广告，到发生购物行为 之间消费心理具有动态式的 变化：吸引注意 /培养欲望：想 去黑头 ?又要保湿滋养 ?广告语撰写五步法 形成记忆：多复杂的肌肤问题 都让面膜来帮你促成行动：注册就送，点击注册激发兴趣：小女人挚爱面膜都在打折 !
