1、首都在线媒介策划媒介策划的内容一、 媒介策划要达到的目标二、 媒介策划针对的对象三、 了解媒介竞争环境四、 建议的媒介策略1、 选择什么沟通渠道2、 安排何时出现广告3、 设定多大的广告力度五、 媒介策划的实施技巧六、 最大化媒介策划的投资回报七、 媒介计划总表八、 预算控制九、 附件媒介策划的内容一、媒介策划要达到的目标一、媒介策划要达到的目标二、 媒介策划针对的对象三、 了解媒介竞争环境四、 建议的媒介策略1、 选择什么沟通渠道2、 安排何时出现广告3、 设定多大的广告力度五、 媒介策划的实施技巧六、 最大化媒介策划的投资回报七、 媒介计划总表八、 预算控制九、 附件媒介策划要达到的目标
2、媒介目标：m 建立首都在线是一个功能强大的互联网整合服务商的品牌形象l 中文多媒体信息服务l 电子商务及网络增值服务（大型、多功能和开放性）l 集 ISP、 ICP和 IDC服务为一体m 影响目标观众以达到进入 CNNIC二 一年评比排名前三名广告针对潜在网民 广告期间：m 十月中至年底 主要广告市场：m 一线： 北京 上海 广州m 二线： 成都 武汉 西安媒介策划的内容一、 媒介策划要达到的目标二、媒介策划针对的对象二、媒介策划针对的对象三、 了解媒介竞争环境四、 建议的媒介策略1、 选择什么沟通渠道2、 安排何时出现广告3、 设定多大的广告力度五、 媒介策划的实施技巧六、 最大化媒介策划的
3、投资回报七、 媒介计划总表八、 预算控制九、 附件媒介策划针对的对象 针对潜在目标观众，影响目标观众，使他们将首都在线作为以后上网的第一选择，而不是针对目前非首都在线用户的网民，企图转换他们m 首都在线在现有的互联网用户中已有很好的偏好度m 互联网作为高被选择服务，用户的稳定性相对较高m 中国网民以每半年 90%的高速度增长，市场潜力巨大 影响和吸引潜在目标观众比转换非首都在线用户具有更高的投资回报率 当然增加新增用户的忠诚度的培养也是十分重要的任务，因此网站应当有更好的忠诚度培养计划媒介策划针对的对象比较比较 CNNIC近几次的调研数据，近几次的调研数据，了解中国网民结构、增长的来源和发展的
4、趋势了解中国网民结构、增长的来源和发展的趋势媒介策划针对的对象 主要目标观众m 学生l 年龄： 15-20岁，大中专在校学生m 上班族l 年龄： 21一 35岁，从事计算机和 IT行业工作，或商务人员主要针对潜在网民，利用媒介的溢出效应影响现有网民主要针对潜在网民，利用媒介的溢出效应影响现有网民媒介策划针对的对象 目标观众的媒介接触渠道7点 9点 12点 17点 19点 23点户外报纸 /杂志 /广播 /互联网 /直邮户外报纸 /杂志 /电视 /广播 /互联网 /直邮l 节假日目标观众还会接触到更多的媒介l 电影、海报、店内灯箱、 了解目标观众的媒介接触习惯，才有可能选择正确的媒介在正确了解目标观众的媒介接触习惯，才有可能选择正确的媒介在正确的时间影响目标观众的时间影响目标观众媒介策划针对的对象代理商和媒介运作经验代理商和媒介运作经验CMMS一个专门提供对中国媒一个专门提供对中国媒介与市场调查的媒介介与市场调查的媒介系统系统
