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精选优质文档-倾情为你奉上浙江省2014年12月高等教育自学考试广告市场调查模拟试卷C课程代码： 一、填空题（共10分，2分/题）1、 市场调查按调查方法分类，有定量调查和_调查两大类。 (定性)2、 市场调查按调查的组织形式分类，有专项调查、连续性调查和_调查。（搭车）3、 根据广告调查进行的时间和所要解决的具体问题，可将广告调查概括为四种类型：广告战略调查、广告创意概念调查、_调查和_调查。（广告媒介 广告效果 ）4、 调查法根据资料的量化特性可分为_和_两大类。（定性调查 定量调查）5、 调查报告的引言通常包括调查背景和_两个部分。答案：调查目的二、多项选择题（共20分，2分/题）1、广告的核心作用主要包括（ABCDE ）A广告的基本作用：赋予广告主市场话语权B广告的首要作用：赋予产品“侯选人”资格C广告的根本作用：赋予消费者购买理由D广告
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