1、2002年 12月广东省广告公司广东消费者媒介接触习惯分析1广东市场媒介分析电视媒介分析报纸媒介分析电台媒介分析2 广东省毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广东观众收看习惯，两台的收视率达 80%以上。 广东的电视台发展很快，几乎每一个市县都有自己的电视台、有线电视台，有的市如东莞、佛山、中山等市每个镇都有自办的有线电视台。 各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的节目，并在这两个台插播广告。一、广东电视媒体现状广东地区电视媒介分析1、概述32、电视收视率分析 广州 （ 2001年 7-8月 18:00-01:00 周一 -日）数据来源： CVSC 2001.6广东地区电视媒介选择分
2、析翡翠台电视剧、广州台新闻的收视率高。42、电视收视率分析 广州 （ 2001年 7-8月 18:00-01:00 周日和六）数据来源： CVSC 2001.6广东地区电视媒介选择分析周末珠江台综艺节目收视率较高，其次是翡翠台，广东有线影视台的 “周末过把瘾剧场 ”也有一定的收视。52、收视情况综合分析 广州地区频道收视点成本(2001.7-8月 18:00-24:00)翡翠台的电视剧、广州电视台的新闻时段、本港台的百万富翁收视点成本低数据来源： CVSC 2001.6广东地区电视媒介选择分析6广东地区电视媒介选择分析3、电视收视率分析 深圳 （ 2001年 7-8月 18:00-24:00）
3、翡翠台、凤凰卫视中文台电视剧，本港台百万富翁的收视率高。数据来源： CVSC 2001.6 73、收视情况综合分析 深圳地区频道收视点成本(2001.7-8月 18:00-24:00)翡翠台和凤凰卫视台的电视剧、本港台百万富翁收视点成本低。数据来源： CVSC 2001.7广东地区电视媒介选择分析8 从上述图表可知，香港翡翠台、本港台的收视率高，在各地的收视成本较其他台低。 广东卫视虽然覆盖范围大，但它在各地的收视率极低，因此收视点成本高，造成广告费的浪费。 广东省有线翡翠台及广州市有线翡翠台的收视点成本低，收视率高，广告效果好。珠江台省内覆盖率高。 在省内各地的收视率比广东卫视略高，收视点成本也较广东卫视低。4、小结广东地区电视媒介选择分析9广东地区电视媒介分析二、广东地区电视投放优化组合建议在广东地区投放广告应该选择各市县有线电视台插播香港翡翠、本港台，且以连续剧为主。珠江台为辅助电视台，可覆盖全省偏远、有线电视不能到达地区。广东省有线电视台的优势：在广州市八个区有 65万用户；广州市郊如番禺、花都、从化、南海、新市等通过 MMDS覆盖 35万户；在珠江三角洲（如东莞、深圳、珠海、中山顺德、肇庆、罗定）通过光纤联网覆盖约 200万用户。广州市有线电视台在广州拥有 60万用户。由于有线电视网络的不重复覆盖性，广告投放省、市有线电视台需同时选择。 10
