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精选优质文档-倾情为你奉上第四讲资料收集方法学习目的和要求1、 了解市场调查资料的类型2、 掌握市场调查资料收集方法的特点、程序及适用情形1市场调查资料搜集概述1.1市场调查资料搜集的定义根据市场调查的任务和要求，运用科学的方法，有计划、有组织地向市场搜集调查资料的工作过程。1.2市场调查资料的分类1按调查资料的负载形式不同，可分为文献性资料、物质性资料和思维性资料。2按调查资料的产生过程不同，可分为原始资料和次级资料。3按调查资料覆盖范围不同，可分为宏观市场调查资料和微观市场调查资料。4按计量方法不同，分为计点资料和计量资料。5按资料的时间属性不同，分为静态资料和动态资料。1.3市场调查资料搜集的方法调查方法二手资料收集一手资料收集文案调查法网络搜集法访问法观察法实验法网络法组合应用图1市场调查方法分类2文案调查法2.1文案调查的应用与要求1.文案调查的涵义文案调查又称间接调查法、案头调查，是指通过查看、阅读、检索、筛选、剪辑、购买、复制等手段收集二手资
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