国内现有亲子装品牌调查研究.doc

1、 国内现有亲子装品牌调查研究梁文倩（武汉纺织大学 服装学院）摘要：亲子装逐渐在服装市场上占据了越来越重要的位置，人们对于服装的需求也就不只简单的局限于服装本身，一个品牌的文化以及他所向顾客传达出的生活理念显得尤为重要。这也就要求亲子装企业要不断的加强自身的经济、技术支持，来巩固自己亲子装行业的地位。通过深入市场进行调查发现绝大部分的顾客反映现在的亲子装市场中的产品大多单调缺少设计感，不能满足于消费者追求个性的要求，这就要求亲子装企业要提高自身的设计能力，所设计的服装要符合市场的需要。另外在亲子装商店购物时产品较为单一，无法满足顾客购买相应配饰的要求。这就要求每一个服装企业在发展到一定的阶段后要

2、考虑提高自身产业链的扩展，可见亲子装在未来的发展中任重而道远。但相信亲子装在未来的服装行业中一定会大放异彩。关键词：亲子装 产业链 设计感 文化理念0 引言近来随着各档明星亲子真人秀节目的热播，明星的家庭似乎不再像从前那样深不可测、遮遮掩掩，明星个人生活的曝光率变得频繁，他们的家庭生活逐渐成为了大众娱乐八卦的焦点话题。当然明星的宝贝也从小就出现在了大众的视野中。人们在看节目故事情节的同时，他们与孩子的装束、妆容也引来了大众的讨论、效仿热潮，成为了节目的一大看点之一。出于明星的职业特殊要求、节目的视觉效果效果、明星的形象塑造，在节目中常常看到的他们往往身着价格不菲的大牌亲子装。也正是这种明星真人

3、秀节目的热潮、明星效应的发酵，亲子装渐渐在人们的视线中占据的举足轻重的位置。现在一批 80 的年轻人已经有很大一批为人父为人母了，他们是十分活跃追求时尚的年轻一族，相信他们这一代年轻父母一定也会禁不住诱惑带着宝贝穿上亲子装到大街上去赚足眼球。1 亲子装的历史由来亲子装是现代流行休闲装的一个分支，亦称休闲服饰，由成人装和儿童装组成，主要包括父子装、母子装、母女装及家庭装等。消费人群主要以 1 到 13 岁的孩子和追求时尚的父母，其主要以 80 后一代的新新父母为主体。亲子装在中国受到大众热捧，源自中国的一胎化政策，孩子从小受到父母的珍宠，视如珍宝般呵护的情感因素，小孩参与大人的社交、旅游、亲子活

4、动相对频繁，推升了亲子服饰市场的大量需求，成为服装市场上大家所关注的热门项目。另外随着明星曝光率的增加，明星的私人生活从之前的遮遮掩掩，到现在的明星宝贝走到台前，他们精致的妆容，设计巧妙的亲子装，引来了众人对他们着装的效仿，也就是这种明星效应对国内亲子装市场的发展起到了推波助澜的作用。根据查阅有关资料获知，最早的亲子装起源于 1921 年，一个叫克里斯托弗(Chirstopher)的小男孩在一岁生日的时候收到了一只叫后来叫维尼的玩具熊，再来并为小熊找来了伙伴袋鼠妈妈、小豆、小猪。后来 1926 年 10 月 14 日，米尔恩以此玩偶形象写成小说小熊维尼（Winnie the Pooh）一经出版

5、就受到了很大的欢迎，后来被翻译成 22 种语言畅销世界各地。人们则根据当时的情况设计出小熊维尼的可爱形象，小熊维尼的亲子装也就营运而生。2 市场现有亲子装品牌分析亲子装经过几年的发展渐渐地已经风靡了中国大地，但由于处于初级阶还是存在着产业链发展不完全、设计原创性不足、品牌定位过低、面料质量差等问题。目前的中国市场影响力比较大的亲子装品牌当数上流家族、little date、卡拉贝贝、汤姆莉莉这几个品牌。上流家族，台湾第一时尚亲子装品牌，也是中国的第一家亲子装品牌。它的产品在款式设计上比较新颖，在服装上常手绣公仔，并将其作为产品的一大特点，但价位相对其他品牌来说较高一些。Little date

6、是由著名演员李小璐携闺蜜于 2015 年创造的一个品牌，品牌的设计理念为希望可以透过衣服传递出每个人的小日子中的温馨、幸福快乐的感觉。卡拉贝贝，汤姆莉莉两个品牌在价格上要比前两个亲民很多，但在设计或多或少的存在许多服装过于幼稚、过于成熟等设计不到位的问题，可见亲子装在设计环节并没有想象中的那么好拿捏。接下来笔者将以上流家族品牌为例做重点分析。2.1 上流家族品牌的起源上流家族（Gentle people Family）是台湾大柏扬时尚事业旗下的亲子装品牌，其品牌 logo 为两只可爱的小熊。Sophia 为品牌的首席设计师，有一天她来到他梦寐以求的法国普罗旺斯寻找新的创作灵感。每到傍晚时分、落

7、日余晖之际，她的目光总是被一对母子深深牵引着。她们在紫色的花田里奔跑追逐，母女俩的欢声笑语回荡在薰衣草的清香中久久不散。这样的美景不禁让她回忆起她的童年时光，经常在妈妈的裁缝店里，蹲在妈妈的脚边玩弄着各种花色的碎布，而妈妈不时逗她.突然灵光一闪，拿起画笔勾绘出一套母女装，传达出母女间和谐融洽的亲情。随后上流家族的亲子装日趋发展壮大，成为了当今亲子装行业的实力品牌。 2.2 上流家族品牌风格上流家族亲子装计风格独特、工艺制作精致、色彩鲜亮活泼，透露着浓厚的欧洲乡村气息的亲子装，将亲子间无限的欢娱和快乐演绎的丝丝入扣、激荡人心。同时更把人们内心深处对亲情的渴望与梦想。转化为真实的服装，企图让服装成

8、为美好生活的一部分。其服饰在款型上强调不对称的造型，对比的组合；颜色上强调跳跃，对比和大胆的组合；式样简单淡雅端至极、浪漫；既把妈妈打扮漂亮了又装扮了宝宝，这种亲子形象模式受到许多年轻妈妈的欢迎。以卡通人物或动物形象环扣一起的 LOGO 是此品牌的重要表现手法。凸显经典贵气之美，大量的细致蕾丝，动人的花朵印花，抓绉的花边缀饰共同铺陈出极度女人味的风姿卓越和孩童的活泼可爱，从而将母子（母女）形象呈现得缤纷多彩。品牌分为典雅英伦华丽贵族、闲趣时尚、轻运生活三个系列并适合于居家生活、上班工作、逛街购物、休闲度假等场合穿着。Little date 为李小璐的原创品牌，服装的设计理念着重强调生活温馨快乐

9、生活的小情调，品牌风格多以休闲为主体，品牌文化为“living with my kids”.但由于李小璐身份的特殊性，明星效应为其品牌的发展起着不容小视的作用。但相比上流家族、little date 这种中档品牌外还有许多中低端品牌，如卡拉贝贝，汤姆莉莉。他们面向更多的大众消费者，但由于价位档次的限制，他们在服装的设计上就或多或少的存在着许多不恰当，如卡拉贝贝的部分款式偏向成人化，并不太适合天真的孩子穿着，而汤姆莉莉这是一个最初以情侣装起家的品牌，它的亲子装整体趋向年轻化，并不太适合中年父母穿着。通过对国内的品牌调查后发现，我国的亲子装品牌市场目前仍有一定的空缺与不足，比如中高档的品牌就应该增

10、加自己产业链的扩展，增加服装配饰的生产销售，提高服装设计的精巧程度，提高亲子装面料的材质等问题。对中低档品牌而言最重要的就是增加服装的原创性，杜绝复制亲子装情况的发生。3 亲子装的卖点设计一件好的亲子装一定在产品的面料选用、色彩搭配、图案选择方面做得非常优良，再用设计巧妙的围巾、包等配饰相搭配，加上准确的营销策略。亲自装的设计不同于成年装或童装那样简单，他在设计的过程中即要考虑突出孩子的天真可爱，又要兼顾大人的年龄限制，避免造成大人穿的过于幼稚的尴尬局面的产生。下面笔者将对面料、色彩、款式等方面在亲子装设计中的应用做具体分析。3.1 科技面料及面料的二次设计将成为主导亲子装面对重要的客户群就是

11、孩子，所以绝大多数人在购买时兼顾更多的就是年幼的儿童。亲子装所适用的儿童多为十岁以下的孩子，由于这个阶段的孩子年龄较小，皮肤较为细嫩，所以绝大部分的家长在选择衣服时会选择天然的棉制品。孩子家长在一起玩闹时运动量会加大，这是如果选用天然的棉制衣服就会拥有良好的吸湿性，避免了化学纤维所带来的闷热不适之感。结合棉具有优良的吸湿放湿、保暖等性能也就理所当然的成为了亲子装衣物的首选衣料。当然随着现在科技的发达一些新的衣料层出不穷，莱卡、竹纤维等新型材料也都是不错的选择。目前许多公司为了避免面料单一性的问题会在选择面料时会考虑对面料进行二次设计，来增加服装的看点和趣味性。如图 1 采用的高档印花面料，图2

12、 的立体花型装饰法对面料进行二次设计。图 1 印花面料 图 2 立体花型装饰3.2 亲子装的款式廓型对服装风格起到决定性作用款式的设计在服装中直接表现为服装的整体廓型，而服装的廓型又是决定服装风格的重要因素。对单纯的成人装设计或童装设计而言或许会相对容易些，只要注意结合当前的流行趋势与品牌自身的风格即可，但对亲子装而言似乎就不再这么容易，既要考虑大人不要过于幼稚又要考虑到孩子不要过于成熟。而在当前的亲子装市场各个层次的亲子装应有尽有，我们很容易的可以发现相对低廉品牌的亲子装在款式设计上相对缺少变化，常常为一模一样的三件卫衣、T 恤或者外套。但中高档的服装一定会进行相应的款式、细节设计，如同样的

13、三件毛衫，孩子的可能是可爱的圆领、娃娃领，爸爸的就可以是相对正统的小立领，妈妈的可能就会选择女性化更浓一点的鸡心领。同样的一件吊带裙穿在孩子身上会非常可爱，如果同样的一件的放大款穿在妈妈身上走在街上或许就会有一点不是那么的恰当。这时就可以在妈妈的裙子外面搭配一件小外搭或者是设计成一个短袖的裙装。很显然通过上述两个简单的例子我们可以知道一套好的亲子装设计一定不是简单的放大或者缩小，他需要在细节上进行设计，添加上符合穿着者本身气质的细节设计。这样既能兼顾大人孩子自身的角色需要，又可以增加设计感，避免单一的现象发生。如图 3 到图 4 所示，虽然大人和孩子的衣服在色彩和面料上大致相同，但在款式上进行

14、变款，从而增加了服装的整体看点和协调性。图 3 连衣裙亲子装 图 4 礼服裙亲子装3.3 色彩的选择要兼顾成人与儿童的角色转换人们看到一件衣服时首先进入人们视线的通常是服装的色彩，不同的色彩给人以不同的感受。红色、黄色等色彩纯度高的色彩常给人以热烈的视觉冲击，而蓝色、灰色等冷色调给人以安静平和感。那么在亲子装设计时应考虑顾客的性格、家庭氛围、工作环境等因素来进行色彩上的设计。根据市场调查发现，亲在装在色彩选择上常选用相对柔和一点的色彩，因为这样的色彩不仅能够适应于更多场合及成人的选用，又与稚嫩的儿童气质相吻合。在亲子装设计时不一定每个人的衣服色彩完全都一样，可以是相近色或同类色，这样的色彩同样

15、能够给人带来同样的归属感。或许可以孩子服装的色彩是从大人服装中提取的某一个色彩，这样给人带来你中有我我中有你的色彩呼应效果。如图 6，李小璐与女儿甜馨所穿的裙子虽然在款式、图案装饰方面并不完全相同，但它们却同样为浅浅的米色调，这样看起来依旧十分和谐。图 5 白色亲子装 图 6 小璐与甜心的米色系亲子装3.4 配饰增添了服装的整体搭配效果配饰在服装的整体搭配效果中起到了画龙点睛的作用，消费者通常在进店选择衣服时顺带会搭配围巾、帽子之类的配饰来提升服装整体的穿搭效果，如我们在路边被拎同样贝壳包包或带同样蓓蕾帽的母女所吸引，由此可见配饰在服装中的重要性。一个服装品牌生产配饰不仅增加了自己的赢利来源渠

16、道，重要的是能够很好地提高品牌的顾客心理的高度，潜移默化中稳固了品牌高大尚的良好形象。但考虑到配饰生产需要企业拥有一定的技术、资金支持，所以这种方案一般只在中高档有一定基础的品牌中实施，但它却是各大中小品牌发展的方向。3.5 趣味图案在亲子装中的表现图案在服装设计中能够很好地增加服装的趣味性，能够很直接表达出服装向人们传达的设计理念。在市场上，常常可以看到印着同一个卡通人物的亲子装，适想如果爸爸的变成灰太狼，妈妈的变成红太狼，而孩子的变成小灰灰是不是就可以增加他的趣味性，虽然成本价格没有增加多少，但却可以很好地表现出爸爸拼命保护妈妈和孩子的故事情节，传达出家庭所需要的这种温暖。在图案的选择上可

17、以自由变化比如妈妈的衣服上一朵做工精致的大花朵，在孩子的衣服上就可以是一件同样印花面料的衣服，这样不仅增加了衣服的看点，也可以巧妙的将大人和孩子的衣服联系在一起。如图 8，大人还孩子的衣服同样为经典的猫头鹰图案，大人的服装上选用精致一点的立体装饰，而孩子衣服上的图案就采用了较为随意的印画形式。在图案的装饰手法上可选择的范围更加广泛，简单一点的可以是普通的印刷，根据产品价位的需要可以选择工艺更复杂一点的钉珠、刺绣、镂空、面料拼接等如图 7。像图 8，为市面上非常常见的亲子装，它的的图案就相对简单一些，多为一些较为有意思的卡通图案。由此可见图案在亲子装设计中的重要性。图 7 D&G 图案的变化 图

18、 8 市面常见的亲子装图案4 亲子装市场调研应对市场进行了亲子装调研问卷设计，深入各大商场进行调研并随机选取 20 名顾客进行调查，问卷详情请见附录一。并总结出目前市场的主要问题，顾客的喜好以及相应的解决方案等等。4.1 问卷调研结果分析表 1 顾客喜欢的服装风格类型类型 休闲型 舒适性 正装型 运动型 前卫型所占比列 40% 25% 5% 15% 15%如图表 1 所示目前的亲子装市场种类繁多，风格迥异，有的休闲、运动前卫、正统等各种风格，根据调查研究显示，大部分的顾客在选择亲子装时，会倾向于休闲舒适类型，一天匆忙的工作结束后回到家中他们更希望有一个轻松愉快的环境来陪伴孩子，这也就告诉设计师

19、在进行亲子装设计时要以轻松休闲的风格为主要的设计方向。表 2 顾客喜欢的亲子装面料衣料 天然型 防辐射性 透气吸汗 时尚元素人数 7 5 4 4调查结果显示（如表 2），人们选择服装时，考虑更多的是面料的舒适程度，在选用天然型安全性面料的基础上在考虑面料的美观性、时尚性。由此可见，服装公司在面料设计方面，在提高面料本身品质的同时，增加面料的技术性能、美观性能并贴合时尚元素的应用是十分必要的。这也是面对各品牌发展的一个重要问题，必须努力提升企业自身的技术支持，生产出更有创意、更新颖的面料来制作服装。价格区间 100 元以下 100 元-300 元 300 元-500 元 500 元-800 元

20、800 元以上人数 3 5 7 4 1表 3 顾客所期望的亲子装价位如图表 3 所示，顾客所能接受的亲子装价位集中在 100-500 元之间，而这正对应着中低档次的亲子装品牌，由此可见，虽然中低档次的品牌有待于提高，但面向的客户群数目还是非常可观的。100 元以下的亲子装数目偏少，这点说明，太低档的亲子装已经不能被消费者所接受，人们随着生活质量的提高，对服装有了一定的要求，已经不再仅仅只关注价格本身和服装的服用性能本身。高价位的服装选择的比例虽然不高，但却拥有一定数量的经济基础较好的稳定顾客群，因此他的走势也会趋于平稳。综上所述，亲子装企业在进行设计时要在保证面料有一定质量和档次的前提下与时尚

21、元素相结合增加面料的设计感，并尽可能的与最新科学技术相结合。在风格的设计上以休闲风格为主导，兼顾孩子于成人角色的转换。在价位区间上给自身一个准确地定位，避免定位过低现象的发生。企业公司的面料、款式等设计人员必须深入市场，对市场进行紧密的联系，设计出符合市场和大众消费者所喜欢的服装。5 目前亲子装市场存在的问题及反思5.1 亲子装市场目前存在的问题通过市场调研得出由于亲子装在服装市场中还属于一个比较新兴的行业，发展相对不够完善，存在着以下几个方面的问题。5.1.1 市场上多数的亲子装产品缺少设计感通过调查研究不难发现，目前市面上的亲子装产品在设计方面较为单调缺少设计感，品牌的原创性较低。无论在款

22、式设计还是面料选择、图案设计等方面缺乏认真地考究，往往都是简单的放大缩小。即便这些服装有着低廉的价格，但它们的销售量却不算乐观。随着生活水品的提高，人们对服装的要求也在不断的提高，象征家庭归属感的亲子装设计更是如此，所以要想真正的服装市场站稳脚跟，博得广大消费者的认可，提高服装设计的整体水品迫在眉睫。如图 9，这是市面上最普通的亲子装，同样的图案只是印在不同大小的衣服上而已，这样的亲子装未免让人觉得有些单调，另外一种情况就是卡爱的衣服穿在孩子身上完全没有问题，但原封不动的穿到大人身上仿佛就不太合适了。就这一现象而言在服装市场上却非常平常，这也就反映出，现在的亲子装行业需要一批有自己风格、原创性

23、高的服装品牌来弥补这方面的不足。图 9 缺少设计感的亲子装 图 10 很难找到配饰的商店5.1.2 绝大部分亲子装品牌的产业链较为薄弱通过市场调研发现，多家店消费者反映希望能从亲子装店中买到与之相搭配的帽子、鞋子、包、围巾等配饰，完成快时尚性的一站式购物，但在目当的多数品牌店中却很少做到这一点。如图 10 所示，一眼望去很难找到配饰。笔者认为这就需要品牌企业拥有自身强大的产业链，而产业链的完善关乎到企业自身的经济、技术等多方面的支持。虽然现在对绝大多数的品牌来说有一定的困难存在，但这一定是各个服装企业今后发展的方向。5.2 应对所存在问题的反思笔者认为一个服装品牌要想不断地去的成功，一定要拥有一个良好的，符合消费者需求的设计。而设计相对不足的亲子装企业就应努力提升自身企业款式、面料等方面技术人才的整体水平。比如组织学习研修等方法来提升技术人才的专业水平，或者进行一定的人才引进计划。另一方面就是设计师必须深入市场，准确的掌握消费者的需求，以及市场现状。准确把握市场动向，才能设计出市场真正需要的服装。在对面料的选择设计上，提