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精选优质文档-倾情为你奉上消费者购买惠山泥人行为的定量分析夏毕锋论文摘要本文旨在通过定量分析了解消费者购买惠山泥人受哪些因素影响，建立起基于计划行为理论惠山泥人购买模型，进行实证分析最终实现市场细分。通过定量分析我们发现惠山泥人的质量、包装、便携程度等因素仍然起到了关键作用。进行市场细分后我们发现惠山泥人的消费者可以分为体验型和传统型消费者，据此基于体验消费若干理论进行讨论与建议。 关键词：计划行为理论 聚类分析 因子分析 体验消费 惠山泥人一、 惠山泥人的情况与已有研究（一）基本情况惠山泥人是江苏省无锡市的一项民间泥塑艺术、国家级非物质文化遗产，与天津泥人张、大吴泥塑齐名为中国三大泥塑。惠山泥人有粗货、细货之分。粗货为玩具，用模具翻制，大批量生产；细货手捏而成，制作精细。 目前惠山泥人的状况令人堪忧，一方面市场上充斥着大量的劣质产品，另一方面惠山泥人的传承后继无人。生产惠山泥人的原料日趋匮乏、设计滞后缺乏创新、从业人员收入普编偏低，惠山泥人技艺传承人都以七十高龄，缺乏年轻一代的大师级传承人2。（二）惠山的现状与目前的已有研究
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