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精选优质文档-倾情为你奉上汉武酒业兰州营销中心公关团购运营方案一、建立公关团购部的意义通过兰州市场推出醴泉年份酒、沙窖年份酒及五星、六星系列新品，汉武酒业在2010年成功实现了对兰州市场产品结构的提升。但由于中高档产品目前仍处于市场推广阶段，销量及影响力距离理想水平还有一定的差距 ，为了实现中高端产品的推广成功及品牌价值的重塑，必须建立公司层面的高层次政商务公关体系和系统性公关团购运作体系。从中高端白酒的消费特点来说，中端白酒的消费集中于军队、政府部门及大型企事业单位，抢占团购和政商务用酒渠道成为众多白酒厂家的共识，而目前多数厂家缺乏一定的系统性和持续性，既浪费了公司资源，又无法形成有效的公关效果，建立公司层面的公关体系势在必行。因此，我们必须建立一个公司层面的公关体系，进行系统的、高规格的、持续的公关活动，以我公司中高端产品作为沟通载体，对政府部门和大型企事业单位进行公关，从而达到推广汉武御品牌和促进团购销售的目的。二、公关团购部运作架构公
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