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本文格式为Word版，下载可任意编辑媒介的一体化经营平台的构建 媒介构建 一、关系和关联：传媒产业所拥有一种被严峻忽视的重要价值 传统媒体对于互联网技术的利用最早可以追溯到年神州学人和中国贸易报，它们推出的电子版是传统媒体触网的早期尝试，到今日几乎全部的传统媒体都建立了自己的网站。这些媒体网站的运营思路绝大多数还停留在传统媒体内容的数字化阶段，将互联网当作扩大媒体产品辐射面的通道，功能比较单一。经营意识较强的媒体也做了多方面的尝试，比如推出主持人、编辑、记者等博客或微博，开设与受众互动、接收受众反馈看法的通道等。但从总体上看，目前传统媒体虽然拥有长期积累、有待开发的包括品牌、内容、渠道和客户在内的一系列优质资源，但在如何整合、激活这些资源，变市场资源为市场价值的转型上尚缺乏自觉意识，胜利的探究并不多。 传媒产业一向被称为内容产业，全部的产业价值规律都是沿着内容的采集、加工制作、传输及其市场的价值实现这一线索而绽开的。因此，“内容为王”的观念在传媒业具有根深蒂固的主流地位。但我们必需看到，内容资源及其产品仅仅是传媒产业所能够生
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