2018中国美好生活100品牌及美好30城研究报告.pptx

1、序言INTRODUCTION月出惊山 鸟 ， 时鸣 春 涧 中。 采菊 东篱 下，悠然 见 南山。何 为 美好 ， 以上 这 两 句 诗 所 描 述的情境 就 是一种 美 好 。王 维 所 绘 出的 宁 谧 、祥 和 、空灵 静 默意 境 ， 以 及陶渊 明 归隐 后 的 悠然自得 。 何 为 美 好 生 活 ， 是 普希金假 如 生活欺 骗 了 你 ， 你 却心儿永 远 向往着未来，相信快 乐 的日子将会来 临 。这 些是 诗 歌的 赞 咏 ， 是 文学 的 表达 ， 也是 对 美好 生 活 的 向 往。 拉回到 现 在， 美好 生 活 更 多的 是 对 生 活 幸福 程 度 的 表达 ，

2、会受自身 成 长环 境 和 性格的 影 响 ，每个 人 的理解 都 有一些 区 别 。在 对 美好生 活 进 行 定 义时 ， 亿 欧 智 库 利 用 德 尔菲 法 对 58位 长 期关注 产 业 的 资 深 产 业记 者及行 业 分析 师 进行了 调 研 ，同 时 桌 面 整 理 30家以 上的 投 资 机 构 ， 以 及十余 家企 业 的 公 开 资 料 ， 我 们对 数 百个 标 签 进 行分析 对 比 ，最 终得出五 种 表 现 来 诠释 什么是 美好生活 。除此之外 ， 亿 欧智 库 通 过专 业 视 角 筛选 出 符合定 义 的美好 生 活 100品 牌 ， 并 针 对 “ 吃 、

3、 住 、行 、 购 、 娱 、 健 ” 六 大 领 域 整 理出了 该领 域前 10名美好生活企 业 。从美好生 活 的角度 来 看 ， 这 些 企 业 是有 意 义 的 。 它 们顺应 消 费 者需求 变 化 ， 积 极 响 应 政 治 号 召 ， 结 合 自身 业 务 ，塑造美 好生活新 方 式 。它 们 将品牌 与 美好生活 紧 密相 连 ， 打造品牌 经济 ， 增 强 用 户 粘 性 。 亿 欧 智 库 通 过 结 构 性 、 专 业 性 的 理 解， 从数十家品牌案例研究，洞悉如何打造美好生活新方式。报 告最后一 部 分 ， 亿 欧 智 库 通 过罗 列 13项 指 标 评 选 出美

4、好 城 市 30强 榜 单 。2304 美好生活背景1. 美好生活 经济 背景2. 美好生活 政治背景3. 美好生活 投 资 背景4. 美好生活 产业 背景48 美好生活 30城1. 美好生活 30城2. 评选 指 标 与 说明12 5438目 录CONTENTS美好生活 100品牌1. 美好生活 100品牌2. 美好行 业细 分 领 域榜单美好生活 标签 及企业 案例1. 研究方法介 绍2. 美好生活 定 义3. 美好生活关 键词 解析4. 案例展示附录美好生活 30城美好生活 100品牌美好生活新方式之网易 严选改革开放以来，消 费阶 段 一直 发 生 变 化， 过 去是解 决温 饱 的消

5、 费 ，很多消 费 产 品从无到有，受消 费 升 级 影响下的个性化 时 代， 更多消 费 开始 讲 究从有到 精。随着 GDP的增 长 ，恩 格 尔 系数降低，越来越多 的消 费 者跨入了中 产阶层， 高品 质 消 费 和个性化消费 成 为 消 费 升 级 的主要推动 力。4CHAPTER 1Background of Industry美好生活背景亿 欧智 库 美好生活Better Life - Brand 100 & City 30社零和居民人均消 费 支出增速整体 放 缓社零增速放 缓 ，消 费结 构 向大 众 消 费 品 和服 务 倾 斜据国家 统计 局 数据 显 示 ，我 国 社会消

6、 费 品 零 售 总额 名 义 增 速 自 2008年以来 趋势 性下降，居民的 实 物消 费 增速放 缓 。社零并不完全代表消 费 ，社零口径 仅包括 实 物性商品消 费 ， 并不包含服 务 性消 费 和虚 拟 消 费 ，从居民消 费结 构看， 居民 的消 费结 构正向大众消 费 品和服 务倾 斜。8000400002015 2018H1食品烟酒衣着2016居住医 疗 保健2017 2017H1交通通信 教育文化 娱乐 生活用品及服 务 其他用品及服 务2018H18834元 9609元4.81 5.25 5.95 6.84 7.91 9.3611.48 13.30 15.8018.72 2

7、1.4424.28 27.1930.09 33.2336.6311.8%9.1%13.3% 14.9% 15.8%18.2%22.7%18.8% 18.5%15.9% 14.5% 13.2%12.0% 10.7% 10.4% 10.2%0204060亿 欧智 库 ： 2002-2017年中国社会消 费 品零售 总额2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017中国社会消 费 品零售 总额 （万 亿 元） 增 长 率 （ %）5数据来源：国家 统计 局， Wind， 亿 欧智 库 整理

8、；国家 统计 局数 据 显 示 ， 2018年上半年全国居 民 人均消 费 支 出 9609元，同期名 义 增 长 8.8%， 在医 疗 保 健 、 居 住、 生 活 用 品及 服 务 三 类 消 费 增 长 最 为 突 出， 而 食品烟酒、 衣 着等生 活 必需 品 消 费 的比重 逐 年走 低 。 居 民 收 入平 稳 提 高，消 费 意愿不减，而 现 有的消 费现 象更多体 现 了差异化消 费 的特 征 。亿 欧智 库 ： 2015-2018年全国居民人均消 费 支出明 细20000160008.8%12000数据来源：国家 统计 局， 亿 欧智 库 整 理；消 费 能力增 强 ，消 费

9、 者 结 构 优 化，越来越多的人有能力且愿意消 费 于多彩丰富 的可 选领 域、 优质 品 类 ，更加看重商品在 满 足基本功能之外的 质 量、健康、 认 同感、个性化等方面。Part 1. 美好生活背景1. 美好生活 经济 背景2. 美好生活 政治背景3. 美好生活 投 资 背景4.美好生活 产业 背景 Part 2. 美好生活 标签 及企 业 案例5. 研究方法介 绍6. 美好生活 定 义7. 美好生活关 键词 解析8. 案例展示Part 3. 美好生 活 100品牌1. 美好生活 100品牌2. 美好行 业细 分 领 域榜单Part 4. 美好生 活 30城1. 美好生活 30城2.评

10、选 指 标 与 说 明 附 录亿 欧智 库 美好生活Better Life - Brand 100 & City 3033.0%31.2% 31.0%30.6%30.1%29.3%27%28%29%30%31%32%33%34%2012 2013 2014 2015 2016 2017亿 欧智 库 ： 2012-2017年中国恩格 尔 系数情况恩格 尔 系数数据来源：国家 统计 局， 亿 欧智 库 整 理；服 务 消 费对经济 增 长 的 贡 献率提高恩格 尔 系数持 续 下降， 服 务 型 消 费 占 比 提高消 费结 构 发 生的改 变 ，消 费 升 级趋势 仍在 继 续 。恩格 尔 系

11、数 持 续 下降 至 30%以 下，根据 联 合国粮 农组织 提出的 标 准已 经 符合富裕水平。在保 证 生活 “ 必需消 费 ” 之外， 居民消 费 整体也开始 转 向更多的服 务 消 费 ，医 疗 保健、教育文化、交通通信等 发 展，享受型消 费 占比上升，服 务 消 费 占比提 高至 40%以上。物欲固然陋鄙，物 质 和精神上双重 满 足，美好生活才可期。、 食 品 针 织 品和 音 像 器装 潢 材 料品 用 品乐 用 品25%20%15%10%5%0%粮 饮 烟 日 化 金 服 通 家 家 建 汽 石 文 书 体 中 油 料 酒 用 妆 银 装 讯 用 具 筑 车 油 化 报 育

12、西品 品 珠 鞋 器 电 及 类 及 办 杂 、 药 宝 帽 材 器 制 公 志 娱 品材2017年 3月 2018年 3月数据来源：国家 统计 局， Wind， 亿 欧智 库 整理；可 选 消 费 整体复 苏 强 劲 ， 居住 类 消 费 回 暖数据 显 示，非必 需 、服 务 型消 费 增 长 迅速，日用品、家用 电 器 、 服装鞋帽消费 增速明 显 ，化 妆 品 、金 银 珠宝等非必需品明 显 上升。市 场 消 费 需求加快 转变 ， 文化内涵、消 费 体 验 成 为 影响消 费 者 选择 的重要因 素 。亿 欧智 库 ：分品 类 限 额 以上商品零售 额 当月同比增速比 较Part 1

13、. 美好生活背景1. 美好生活 经济 背景2. 美好生活 政治背景3. 美好生活 投 资 背景4.美好生活 产业 背景 Part 2. 美好生活 标签 及企 业 案例5. 研究方法介 绍6. 美好生活 定 义7. 美好生活关 键词 解析8. 案例展示Part 3. 美好生 活 100品牌1. 美好生活 100品牌2. 美好行 业细 分 领 域榜单Part 4. 美好生 活 30城1. 美好生活 30城2.评选 指 标 与 说 明 附 录6亿 欧智 库 美好生活Better Life - Brand 100 & City 30%42%26 %26 26%19%50%33 %31%2822%55%

14、40%36 %36%47 %4332%70%57 %5553%43%73%63% 61%58%50%0%10%20%30%40%50%60%70%80%一 线 城市 二 线 城市 五 线 城市三 线 城市 四 线 城市2012 2013 2014 2015 2016 201712% 6319%18% 45 17%21%26%微信 MAU均 值 (万 )今日 头 条 平均 使用 时长 (分 钟)微博体育 类 认证 账 号数量 (万)百度 移 动 搜索DAU(亿 )短 视频 行 业 用 户总 使用 时长 (亿 分钟 )2018年 10月72015年 8月 54,900 102,4332015年 1

15、0月 40.5(日 ) 955(月 ) 2016年 12月(仅 次于微 信 )11.4 52.1 2017年 1-9月2015年 1-6月2016年 12月 808.8 3,724.6 2017年 12月2015年 6月电 商助推商 业 行 为 ，美好生活需求 增长消 费 能力和需求改 变 消 费 理念 ， 电 商 加 速理 念 变 化亿 欧智 库 ： 2012-2017中国各 线 城市 电 商渠道渗透率数据来源： 贝 恩公司 &天猫 新 零售 下 品牌 消 费 者 为 中心 的 数字 化 转 型 ；据 贝 恩 数据 显 示 ， 中 国 的 电 商 生 态 经 历 了 15年 的 培 育 ，

16、渗 透 率不 断 提 升 ，一 线 城市已 经 超 过 了 70%，而二 、 三 线 城市也在迎 头 赶上 并 保 持 高的增 长 率 ，其和 一 线 城市的差距也 仅 有 2-3年的 时间 。互 联 网技 术 所衍生的渠道 优势给 中国整体 经济带 来一定幅度增 长 ，从以下 这 四 家具有代表性的互 联 网企 业 以 及倍受关注的短 视频 行 业 相 关 数据 资 料可以 证 明。亿 欧智 库 ：代表型企 业 信息 传 播能力数据 时间对 比1 3.2 2018年 9月数据来源： TrustData， QuestMobile，新浪 微 博， 百 度 财 报 ，极 光 大数 据 等， 亿 欧

17、智 库 整理；电 商助推消 费 理念 传 播， 认识 的 获 取 ，反向推 动 商 业 行 为 ，使得企 业 提供的服 务 量和效率不断提升，不断增 强 自身供 给 能力， 满 足人 们 的美好生活需求。Part 1. 美好生活背景1. 美好生活 经济 背景2. 美好生活 政治背景3. 美好生活 投 资 背景4.美好生活 产业 背景 Part 2. 美好生活 标签 及企 业 案例5. 研究方法介 绍6. 美好生活 定 义7. 美好生活关 键词 解析8. 案例展示Part 3. 美好生 活 100品牌1. 美好生活 100品牌2. 美好行 业细 分 领 域榜单Part 4. 美好生 活 30城1

18、. 美好生活 30城2.评选 指 标 与 说 明 附 录亿 欧智 库 美好生活Better Life - Brand 100 & City 30 资 本 市 场 的 核 心 竞 争 力 在于 优 质 企 业 ，关 注精细 化分 层 及差异化 红 利制 度 建 设 ， 形成 良 性循环 ； 从 产 权 制度 改 革 和 强 化 竞 争 推 动 生 产 效率 改革两 个方向推 进 ，形成 “ 渐进 式 +增 量 +试 点 ”的改 革方法 论 及市 场 成功 经 验 ； 消 费 领 域的 供 给 侧 改 革 起 航 ， 供 给 结 构 优 化 导致 的 有 效 需求 释 放 ， 顺 应 消 费 升

19、级趋 势 的高 品质 产 品和服 务 ； 未 来 产 业 政 策 将 从 选 择 性向 功 能性 转 变 ， 增 进市 场 机 能 、 扩 展 市 场 作 用 范 围 ， 并在 公 共 领 域补 充 市 场 的不足。美好生活成 为 具有高度的政治理念仓廪实 而知礼 节 ，衣食 足 而知 荣 辱衣食住行等 传统 需求的品 质 化 ， 娱乐 教育健康等新 兴 需求的体 验 化 、科技化、 便利化，或是消 费 升 级 的两大方 向 ，如 “ 食 ” 中的高档礼品、 “ 住 ” 中的智能 家居， “ 行 ” 中的自 动驾驶 汽 车 、 “ 教育 ” 中的体 验 式 /素 质 教育、 “ 健康 ” 中

20、的基因 检测 与家用器械，均是消 费 升 级 的典范。2017年 10月 ， 党的十九大 报 告指 出， 中 国 特色社 会 主 义 进 入新 时 代 ， 我 国社 会主要矛盾已 经转 化 为 人民日益增 长 的美好生活需要和不平衡不充分的 发展之 间 的矛盾。 报 告里将美好生活 这 一概念上升到具有 绝对 高度的政治理 念。制度 改革供 给侧改革资源 配置产业 政策5432181937 194919561962 1981国共合作抗日中日矛盾 为 主 要矛盾，国内 的 阶级 矛盾降 到了次要和服 从的地位；私有制社会主 义工人 阶级 和 资 产阶级 的矛盾；大 炼钢铁建立先 进 的工 业 国

21、的要求和 落后的 农业国 的 现实 之间 的 矛盾；十年文革无 产阶级 同 资 产阶级 的矛盾；以 经济 建 设为 中心， 改革开放人民日益增 长 的物 质 文化需 要同落后的社 会生 产之 间 的 矛盾；亿 欧智 库 ：中国社会主要矛盾 变迁信息来源：海 银财 富研究部， 亿 欧 智 库 整 理 ；实现 “美好生活 ”是新 时 代 政策 改 革的 最 大主 题和原来的 矛 盾相 比 ，新矛 盾提 出了新的 关 键 词 “ 美好生 活 ” 和 “ 不平 衡 不 充 分 ” 。在消 费 升 级 的基 础 上 ， “ 美好生活 ” 更多的是 对质 量 的要 求 。而 “ 不平 衡不充分 ” 意味着

22、中国已 经 告 别 了全面短缺的 时 代 ，而 进 入 了低端商品 过 剩 ， 而高 质 量的商品依然供 给 不 足 的 阶 段 。从国家操作 层 面 来 看 ， 实现 “ 美好生活” 将从以下四大方面都 带 来一定程度的影响：Part 1. 美好生活背景1. 美好生活 经济 背景2. 美好生活 政治背景3. 美好生活 投 资 背景4.美好生活 产业 背景 Part 2. 美好生活 标签 及企 业 案例5. 研究方法介 绍6. 美好生活 定 义7. 美好生活关 键词 解析8. 案例展示Part 3. 美好生 活 100品牌1. 美好生活 100品牌2. 美好行 业细 分 领 域榜单Part 4

23、. 美好生 活 30城1. 美好生活 30城2.评选 指 标 与 说 明 附 录亿 欧智 库 美好生活Better Life - Brand 100 & City 30投 资 机构多关注消 费 升 级 ，追求 “刚 需 ”刚 需与消 费 升 级 ，投 资 机 构的 投 资热词中国 经济 正在逐步告 别 投 资 主 导 、粗放型增 长 的 时 代， 经济结 构和 发 展 阶 段正 步入消 费 主 导 的新 发 展 阶 段。投 资 机构的投 资 理念或方向也是可作 为 参考的一 部分。 2017年， “ 消 费 升 级 ” 成 为 投 资热 词 ，不少投 资 机 构 以此来判定下一个 投 资风 口

24、，他 们 将解决温 饱 之外的个性化追 求 ，更好的服 务 体 验 ，以及企 业间 的 协 同效益、 规 模效 应 都理解 为 消 费 升 级 ，功能 优 化、品 质 改 善，契合人 们 追 求品 质 和个性化体 验 的需求等。改革开放以来，消 费阶 段一直 发 生 变 化， 过 去是解决温 饱 的消 费 ，很多消 费产 品从无到有，受消 费 升 级 影响下的个性化 时 代，更多消 费 开始 讲 究从有到精 。 无 论 是更品 质 、更智能的 产 品， 还 是更个性、更多元化 场 景的用 户 体 验， 这 些 都是在 为实现 美好生活打下基 础 。服 务 体验协 同效益品 质 改善功能 优 化

25、从 亿 欧 智 库 整 理 的信 息 来看 ， 不低 于 四 家 投 资 机 构 在 公 开 场 合表 示 ， “ 投 资的 机会 ， 一 定 来 源 于 刚 需 ” 。衣 、食 、 住 、 行 是 人 们 的 刚 需 ， 从任 何 一 个 角度 不 断挖 掘 用 户 需 求 ，从 生 存 需 求 、功 能 需 求 、 安 全 需 求 、 社 交 需 求 ， 再 到自我 实 现 需 求 ， 然 后 再 从 简 单 的 “ 满 足需 求 ” 升 级 为 “ 共 同 建 设 ” 。 在 个 性独 立的 选 择时 代， 资 本只会 选择 更有价 值 的投 资 。9对 美好生活有一定的 认 知 ，明

26、确 指向 性 不 强在 刚 需方 面 ，由 于 人 类 社 会 对 衣食住行 的 需求 几 千年 一 直 如 此 ，在 充 分 竞 争的 条件下供 大 于 求 ， 市 场 就 愈 发 注重除基 础 服 务 以 外的 用 户 体 验 ， 为 更 好的服 务 买单 。高 榕 资 本 提 到 ， 互 联 网 消 费 升 级 大 潮概 念 兴 起 ， 围 绕 衣、食 、住、行的 刚 需消 费 以及文化 娱乐 、旅游等方面的柔性需求都呈 现 出了井 喷 式增 长 。基于 亿 欧 智 库对 30家 以上 投 资 机构 观 点 收集 分 析 ， 亿 欧 智 库 认为 ， 资 本 机构对 美好生活 投 资领

27、域 较为 模 糊 ， 但他 们 的 很 多做 法 与此 相 关 ， 涉及 观 点 、范围 更 为 多元，他 们 的判断和做法，在我 们 所定 义 的美好生活范 围 之内。Part 1. 美好生活背景1. 美好生活 经济 背景2. 美好生活 政治背景3. 美好生活 投 资 背景4.美好生活 产业 背景 Part 2. 美好生活 标签 及企 业 案例5. 研究方法介 绍6. 美好生活 定 义7. 美好生活关 键词 解析8. 案例展示Part 3. 美好生 活 100品牌1. 美好生活 100品牌2. 美好行 业细 分 领 域榜单Part 4. 美好生 活 30城1. 美好生活 30城2.评选 指

28、标 与 说 明 附 录亿 欧智 库 美好生活Better Life - Brand 100 & City 30新品牌、新入口、新 场 景 、新 技 术 、 供 应链 升级新内容形 态 ，未来 娱乐 、 内容 与 消费交通出行、 IT技 术创 新 、消 费 、泛 文 娱 、 金 融科 技 、数 字 医疗文化旅游、文化 娱乐 、 养 老、 休 闲 、 教育投 资 方向 盘 点1水、能源效率和 储 能101： 以上 观 点按由上到下 顺 序 分 别 来 自于 德 同 资 本 /华 映 资 本 /熊猫 资 本 /融 创 /软 银 中国以上投 资 方向的 盘 点 虽 不完全代表 这 家机构及整个 资 本

29、市 场 的投 向 ，但在消 费 升 级 及美好生活的大背景下可以做 为 一个参 考 。高榕 资 本 认为 ， 消 费 升 级 的重 点不是去 买 更 贵 、更好的 东 西，而是 用更少的 钱买 更好的 东 西 ， 为 消 费 者提供 便宜的好 产 品才是最重要的部分，而 对 投 资 而言，高壁 垒 、 刚 性需 求 ，同 时 兼 顾 具有消 费 属性的 领 域更 值 得被关注。消 费 升 级 依然占主要投 资 逻辑 ， 各有 各 的投 资 角度紧紧 把握人性的需求， 马 斯 洛 的需求 层 次越来越高 端 ，解 决 吃喝温 饱问题 之 后， 还 需要更多的个性化，需要各式各 样 的商 业 模式

30、来 满 足不同的消 费 需 求 。 亿欧 智 库 通 过调 研 发现 ，面 对 消 费 升 级 意 识 的 觉 醒， 资 本更注重 选择 那些在 产品 设 计 、安全性、舒适性等方面下足功夫，从供 给侧为 消 费 者提供 优 秀 的 、超预 期 的 产 品和服 务 的企 业 。注重 产 品的用 户 体 验值 ， 拥 有自主品牌核心技 术研 发 能 力也是提升用 户 体 验 的关 键 。具体来看，德同 资 本表示随着生活水平的提 高 ，以及人 们对 健康意 识 的提 升 ， 未来人 们对 健康管理的需求将会越来越 强 。歌斐 资产认为 随着大众 对 养 老 、 度 假、文化旅游的需求呼声 渐 高

31、，各种 业态 的地 产 会迸 发 出它 们 各自不同的投 资 价 值 。另外 软银 中 国提 到 ， 中国 的能 源效率很 差 ， 单 位 GDP的能 源 消 费 比西 方 发 达 国家多 了 两 三 倍 ，工 业 生 产 中能 源效 率 比 发 达 国 家 要 低 20%30%，有 着 巨大 的 改 进 空 间 ， 这 也是 资 本 值 得关注的 领 域 。在美好生活大背景下， 对 于 未 来投 资 方 向 ， 亿 欧整理了部 分 资 本机构的看法与 战 略布局：Part 1. 美好生活背景1. 美好生活 经济 背景2. 美好生活 政治背景3. 美好生活 投 资 背景4.美好生活 产业 背景

32、 Part 2. 美好生活 标签 及企 业 案例5. 研究方法介 绍6. 美好生活 定 义7. 美好生活关 键词 解析8. 案例展示Part 3. 美好生 活 100品牌1. 美好生活 100品牌2. 美好行 业细 分 领 域榜单Part 4. 美好生 活 30城1. 美好生活 30城2.评选 指 标 与 说 明 附 录亿 欧智 库 美好生活Better Life - Brand 100 & City 30各企 业 从不同角度倡 导 美好生活新 方 式从利 润实现 ，品牌影响 力 到企 业 社会 责 任人 们 不 仅 需要更高品 质 的 产 品， 还 需要更 为 美好的消 费 体 验 、更低决

33、策成本的 消 费 路径。而作 为 社会的精英 阶层 和手握消 费 力最大比重的人 群 ，新中 产一代 的消 费观 ，正在快速引 导 市 场 和更多的消 费 者 ，成 为 一种主流的消 费 意识 。消 费 的理念的 变 革，推 动 企 业 向美好生活靠 拢 ，不断加 强 产 品和服 务 ，提升品 牌美誉度， 发 展品牌 经 济 ，增 强 消 费 者粘性。 将 传统 物 业 行 业 “ 对 物的 管理 “ 转变 为 ” 对 人服 务 ” ，立足人居需求； 随 时 随地 给 顾 客 提 供一 顿 好 饭 ，提供美好 的生活方式； 不断探索 新 的商 业 模 式 ， 致力 于 为 人 们 的 美好生活

34、 赋 能； 让 大家更 方 便的 能 够获 得 食物 的美 好 ， 这 是我 们 持 续 做的事情；注：以上 观 点按由上到 下 顺 序 分 别 来 自 于彩 生 活 /西 贝 /凯 德 /每 日 优鲜 ；记录 美好生活 135246企 业 口号或 战 略方向11美好生活二次方、美好加倍美好生活的持 续 践行者推 动产业 升 级 ，共建人民美好生活未来，万科要做美好生活的服 务 商让 不凡的心尽享至美科技注：以上 观 点按数字 顺 序 来自 抖 音 /京 东 /网 易 严 选 /万科 /融 创 中国 /OPPO；在新 时 代消 费 全面升 级 的背景下，消 费 者由原来的注重性价比 趋 向于注

35、重中高 端商品， 为 美好生活 买单 。 综 上所列 ， 一部分企 业 开始加 强 品牌建 设 ，与官方 政治理念 结 合，与人 们 所向往的生活方式靠 近 ，在 实现 基本利 润 情况下，打造 品牌知 名 度 。 最后 上 升到 企 业 社会 责 任 方 面 ， 阿里 巴 巴 创 始 人 马 云 公 开表 示“ 企 业 家的地位不是在自 财 富 排名，而是来自 为 社会 创 造 财 富及 财 富的担 当 ”， 企 业 家 应 做建 设 美好生活的生力 军 。亿 欧智 库 ：企 业针对 美好生活提出的 观 点 /口号 /战 略方向（部分）Part 1. 美好生活背景1. 美好生活 经济 背景2. 美好生活 政治背景3. 美好生活 投 资 背景4.美好生活 产业 背景 Part 2. 美好生活 标签 及企 业 案例5. 研究方法介 绍6. 美好生活 定 义7. 美好生活关 键词 解析8. 案例展示Part 3. 美好生 活 100品牌1. 美好生活 100品牌2. 美好行 业细 分 领 域榜单Part 4. 美好生 活 30城1. 美好生活 30城2.评选 指 标 与 说 明 附 录